2024年东南亚的直播电商GMV达到了176亿美元，占该区域电商平台总成交额的14%。这一成就标志着直播电商领域正从“小众业态”逐步进入“规模增长期”。在市场竞争中，Shopee、Lazada与TikTokShop形成三足鼎立的局面，共同占据超过90%的市场份额，推动直播电商走向主流。各平台的发展路径分化明显：TikTokShop以“内容发现”为核心，直播、短视频和平台电商各占其销售额的1/3；而Shopee则将

《TikTokShop2025东南亚跨境出海经营白皮书》指出，东南亚电商增速快、潜力大，TikTok月活3.25亿，是商家出海优选。内贸商家可复用经验，关注跨境成本与资质，通过“内容驱动”（短视频+达人+广告）和“货架驱动”（商城搜索+批量达人合作）双策略运营。实操涵盖选品、定价、达人合作、广告投放及大促参与等，需严控新手村指标、提升体验分。平台通过飞轮计划Plus提供低门槛入

报告围绕Shopee平台各站点保健品市场展开分析，涵盖市场规模及增长趋势，2021至2025年市场规模持续上升，2025年达1851，预计2027年将增至2011。报告对不同站点的品类表现进行划分，如BR站点的健身营养食品等属体量中等、增长快的机会品类，VN和SG站点的健康管理食品为体量大、增长快的强势品类等。同时涉及热销品牌分布，欧美品牌与本土品牌集中度高，部分站点日韩品牌市场空间大

东南亚市场热销产品一、五金产品。东南亚国家大部分是发展中国家，基础设施建设的发展使得五金产品需求量大。二、汽配摩配产品。东南亚近年来汽车需求大幅增长，给汽配摩配带来了大量的市场。三、服装配饰。价格低廉的服装配饰在东南亚有很大的市场，东南亚的经济收入普遍不是很高，所以能为他们提供时尚又便宜的服装配饰更好。四、手表配饰。印尼每年有90%的手表配饰

出口东南亚需要的认证有：1、印度尼西亚SNI认证；2、菲律宾ICC以及PS认证；3、新加坡PSB认证；4、泰国TISI认证；5、菲律宾ICC认证。

跨境电商领域传来多项重要动态：亚马逊推出了一项全新的批量模板功能，支持一次性管理500个SKU的促销设置。此外，亚马逊还宣布将在2025年底前把当日达服务扩展至4000个美国农村社区。墨腾创投报告预计，2024年东南亚电商的GMV将达到1284亿美元，其中Shopee、Lazada与TikTokShop三者将占据超过80%的市场份额。

Lazada东南亚跨境电商引流和推广的方法如下：引流方法：新品上架引流：在店铺活动期间，上架新产品，并采用低价策略，因为新品低价推出时的订单成功率较高。新店开业时，利用Lazada的扶持政策，提高新品上架带来的流量出单率。打造爆款产品：选择站点和销售表现较好的产品，并集中推广，使其成为爆款，以吸引大量流量。参加平台活动，提高产品的曝光度和关注度。借助Lazada

东南亚市场概况东南亚有较大的人口红利和经济增长潜力，互联网渗透率高于全球平均水平、年轻人居多，各项指标都完美适配电商发展逻辑。据《东南亚跨境电商发展研究报告(2022)》显示，东南亚跨境电商市场未来几年增速将保持在20%以上。预计到2025年，东南亚跨境电商市场规模将达到1.4万亿美元。据市场研究公司eMarketer发布的《2023年全球零售电商预测报告》显示，2023年，东南亚

东南亚电商平台1、ShopeeShopee成立于2015年，是东南亚本土的电商平台，也是近年来访问量最多的电商平台。业务覆盖于新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国、越南、菲律宾、台湾以及巴西八大市场。2、LazadaLazada也东南亚本土电商平台，2016年被阿里巴巴收购，目前覆盖马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、新加坡、泰国和越南六个市场。据TMOGroup最新报告显示，Lazada在马来西亚、泰国、菲

东南亚领先的电商平台Shopee公布其新加坡、马来、菲律宾、台湾、印尼、泰国、越南七大站点的热销品类TOP5的排名榜(品类热度从高到低排列)，具体如下：新加坡站点：女装、3C电子、家居用品、母婴用品、美妆保健马来站点：女装、3C电子、母婴用品、家居用品、美妆保健菲律宾站点：3C电子、母婴用品、家居用品、女装、美妆保健台湾站点：女装、3C电子、家居用品、时尚饰品、男

东南亚主要跨境电商平台包括：shopee、Lazada来赞达)、Tokopedia、Bukalapak、TikiTiki，至于哪个好，还是要根据大家自己想要做的产品类目，来做出选择最合适的平台。1、ShopeeShopee为卖家提供自建物流SLS、小语种客服和支付保障等解决方案，卖家可通过平台触达东南亚与台湾7大市场。Shopee为买家打造一站式的社交购物平台，营造轻松愉快、高效便捷的购物环境，提供性价比高的海量商品，

由于疫情的原因人们的工作和生活都受到一定程度的影响，同时也催生出许多新的热卖产品。东南亚的人们也都是居家隔离，主要是通过互联网寻找生活必需品和其他产品，所以这一类的产品日常需求量较大。办公类家具。由于疫情使人们无法外出，而居家办公就成为大流行环境下的重要工作方式，相应的办公类桌椅，收纳用品都成为了今年东南亚地区的热卖品类之一。家居和装饰用

东南亚消费者平均使用2.7台设备完成购物决策，传统联盟营销陷入"设备孤岛"困境。Lazada创新推出混合归因模型，通过DeviceGraph技术建立设备关联图谱、行为路径贡献度算法及社交平台加权归因，成功将泰国试点佣金纠纷率从18%降至4%，优质联盟客收益提升23%。该模型能识别跨设备行为（如Instagram种草后APP下单），使社交KOL佣金增长41%，并首创"归因透明度仪表盘"实时展示23项分配数据

在运营TikTok东南亚小店时，支付环节至关重要。以下是支付方面需要注意的重点事项，帮助你减少纠纷、提高转化率：一、支持的支付方式不同国家有差异必须根据目标市场配置支付方式：二、COD(货到付款)使用注意事项风险：退货率高、拒收率较多，需防止“恶意下单”。建议做法：设置黑名单限制历史拒收用户;高价值商品可关闭COD。定期分析COD订单数据，优选地区开放。三、银行

5月东南亚TikTok潮玩市场呈现显著区域分化，印尼凭借直播带货发力反超越南、泰国，登顶销量榜首。数据显示，印尼站点以桑尼天使趴趴天使手机装饰系列(月销1.01万件，售价0.54美元)为首，占据榜单第1、3、5名，直播贡献率平均提升至15%以上，其中榜首产品直播贡献占比达21.48%，印证直播对销量的强拉动作用。各国市场亮点解析1.越南：毛绒玩具持续霸榜，头部产品如可爱球类毛绒(9

YouTube大力拓展东南亚视频商务业务。其在印尼、泰、新等六国拥有7600名百万订阅创作者与超7.7万个10万+订阅频道，2024年触达2.9亿用户，覆盖85%在线人口。目前视频商务占东南亚电商GMV的20%，两年增长四倍，YouTube凭借创作者生态与广泛影响力起关键作用。谷歌东南亚副总裁称，用户对YouTube创作者推荐信任度比其他社交平台高98%，购买意向近乎四倍。YouTube已与Shopee合作在六国上线YouTub

近日，Airwallex空中云汇联合Statista发布的研究报告显示，东南亚电商市场正以8.8%的复合年增长率快速扩张，预计到2029年交易量将达1872亿美元，网购消费者超2.597亿人。新加坡、马来西亚和印尼的电商规模将分别增长67%、70%和58%。报告指出，东南亚支付环境高度本地化，数字支付占比突出，政府政策也大力支持无现金经济。企业若想成功拓展该市场，需构建适配本地货币、支付方式及

TikTok在东南亚是可以自发货的。相关情况如下：政策规定：对于TikTok东南亚跨境卖家，平台允许选择自发货（shipbyseller）模式，也可以选择TikTok发货（shipbytiktok）模式。但有特定情况必须使用TikTok物流服务，如跨境销售的卖家从中国大陆和中国香港发货，以及海外仓销售的卖家从东南亚自选仓库发货时，需使用TikTok物流服务，不过从英国自选仓发货则是卖家自发货模式。发货要求：卖

根据亿欧智库报告，2024年中国露营灯出口金额为27.47亿美元，较2022年峰值有所回落，但出口数量达15.85亿个，较2020年增长11%。美国仍是核心市场，占比29.87%，但发展中国家份额提升，德国、印度、日本和泰国构成次要市场。东南亚表现亮眼，印度尼西亚、泰国和马来西亚分别增长48.92%、33.94%和27.40%，成为新兴增长极。产品结构方面，手电筒（49.77%）与其他自供能源灯具（50.23%）几乎

近日，Lazada近日发布了一份题为《弥合AI差距：东南亚电商卖家的看法与采纳趋势》的研究报告。该报告由Lazada与市场调研机构凯度（Kantar）联合开展，对来自印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南的1,214位电商卖家进行了调查，旨在深入了解人工智能（AI）在电商领域的采用现状、挑战与机会，揭示了东南亚卖家在AI应用方面的准备程度和实际差距。调研显示，尽管68%