东南亚市场概况

东南亚有较大的人口红利和经济增长潜力，互联网渗透率高于全球平均水平、年轻人居多，各项指标都完美适配电商发展逻辑。据《东南亚跨境电商发展研究报告(2022)》显示，东南亚跨境电商市场未来几年增速将保持在20%以上。预计到2025年，东南亚跨境电商市场规模将达到1.4万亿美元。

据市场研究公司eMarketer发布的《2023年全球零售电商预测报告》显示，2023年，东南亚电商市场规模增速在全球排名第一，至此东南亚已经连续3年成为全球电商规模增长最快的地区。

其中，东南亚4个地区被列入2023年全球电子商务增长最快的国家名单，菲律宾排名第二，马来西亚排名第三，印度尼西亚排名第七，越南排名第八，平均增速达12%。

东南亚电商平台

ShopeeGMV达479亿美元，几乎占到地区总额的一半;Lazada在除印尼外的国家中仍是第二大玩家，200亿美元的GMV水平与2021年持平;TikTok Shop在印尼的GMV达到25亿美元。