图片来源：MYTOYSGROUPMYTOYSGROUP是德国家庭购物电商平台，成立于1999年，2000年加入Otto集团。在近年来德国电商百强排名中，MYTOYS一直位居玩具及儿童用品电商销售额第一位。该品类年销售额也仅次于德国亚马逊。平台拥有活跃注册用户800万，几乎持平于多个德国全品类平台，且均为精确目标客户群体：德国儿童家庭与年轻妈妈。2020年月均流量达2100万，其中60%为移动流量。2020年是德国

自2025年3月底上线以来，TikTokShop在德国市场增长迅速，已成功跻身当地主要电商平台行列。数据显示，德国已有10.5%的在线购物者在该平台完成过消费，使其位列德国电商排行榜第24位。用户构成上，X世代（36%）和Z世代（32%）是消费主力，用户月均购买频次持续提升，客单价为26.80欧元。短视频和直播是增长的核心引擎，贡献了约60%的卖家收入。凭借在欧洲积累的庞大用户基础，TikTokS

德国联邦统计局数据显示，2月德国零售业销售额环比下降0.6%，延续下行趋势，经修正后1月实际销售额已环比下滑1.1%，其中食品贸易实际降幅达1.4%；与之相反，网络及邮购业务环比增长0.6%，同比上涨2.2%，实现逆势增长。

3月30日消息，根据IFHKöln发布的行业报告，2025年德国家居和家纺市场总销售额同比下降1.2%，至87亿欧元。报告指出，这种下滑趋势已持续了十年，但线上业务逆势增长。在此期间，亚马逊、Otto和Temu等平台的市场份额增长了12个百分点，即便是以实体店为主的零售商，其线上销售额也提升了78%。在细分品类中，传统地毯销量下降明显，市场需求正转向更具弹性的替代品，不过机织地毯

数据显示，德国网购普及率持续上升。根据NIQ的最新数据，在截至3月1日的一个月内，德国约有15%的消费者进行过网购，而去年秋季这一比例为10.5%。这表明网购正日益融入德国消费者的日常习惯。与此同时，TikTokShop德国站已跻身该国在线零售商营业额前15名。上线一年来，其最畅销的品类是时尚（占总销售额的17%），其次是电脑/电子产品（16%）和家居用品（14%）。TikTokShop德国负责人

TikTokShop德国站上线一周年之际，已成为该国线上零售商销售额排名第15的平台。数据显示，已有超过15%的德国网购用户在该平台至少下过一单。用户结构带来惊喜：X世代（GenX）和Z世代（GenZ）各占买家群体的33%，但贡献最高销售额的却是47-66岁年龄段群体，其份额达37%。数据显示，TikTok购物正从“冲动消费”变为习惯，过去六个月每位用户的平均购买频次从2.3次上升至3.3次。

随着欧洲市场税改政策推行及海外仓需求爆发，中国储能电池等新兴品类正受到欧洲市场欢迎。菜鸟国际宣布，计划在欧洲市场布局专业品类仓库，以应对中国商品的出海合规与履约需求。其中，位于德国曼海姆的电池产品专用海外仓已正式投入运营。该仓库依据欧盟及德国危险品仓储法规建设，已获得危险品储存资质，并配备专业团队与管理系统，旨在为中国储能电池等产品提供一

3月24日消息，德国电商平台Otto.de宣布，正式向荷兰卖家开放入驻申请。这意味着荷兰本地公司现可使用其荷兰法律实体和增值税号申请入驻，无需再注册德国实体，这是该平台向欧洲其他国家卖家开放的开端。为保障平台质量，Otto.de采用审核制，卖家需通过“仔细审查”才能获准入驻，并需提供德语客服，且退货仓需位于德国、荷兰或其他指定的欧盟国家。平台每月收取99.90欧元的

德国邮政DHL于9月25日正式恢复商业客户发往美国及波多黎各的包裹运输服务，此前因美国8月29日实施新海关规定，该服务已暂停四周。恢复后新增DHL国际包裹选项，通过“邮购完税（PDDP）”服务实现，要求价值不超过800美元的货件预付关税并提交完整海关资料。DHL已全面升级数据收集与清关流程适配新规，除低于100美元的私人礼品外均需支付清关费和关税，商业包裹价格保持稳定。

3月21日消息，据外媒报道，中国快时尚巨头Shein正将其在德国的平台模式加速扩张，并将其视为欧洲扩展的关键市场。目前，其德国平台已吸引了超过600家商户入驻，首批合作伙伴包括LeograTrading、Lampenwelt和Floordirekt等。为吸引中小卖家，Shein与Simplesell建立合作，旨在通过自动化连接其店铺系统与物流服务商，简化中小型商家的入驻流程。Shein认为，尽管面临竞争和价格透明的挑战，其

3月21日消息，DHLPaket近日公布了2026年第一季度在德国市场的业绩，受成本上涨与消费疲软的双重挤压，其包裹处理量为4.8亿件，同比下降2.3%；营收为42亿欧元，同比下滑1.5%。关键指标EBITDA利润率从上年的8.2%显著下降至6.1%。一方面，德语区电商市场增长乏力，通胀压力导致消费者减少网购或选择更经济的配送方式；另一方面，能源价格上涨15%、劳动力成本因新协议上涨4.5%等因素推高

3月21日消息，德国海关近日发布一则查扣通报，对一批来自中国的集装箱进行查验，并扣押了其内754副JBL耳机和1384个JBL音响。这批货物于2月下旬运抵德国，目的地为奥格斯堡地区的一家技术分销商。德国海关在查验时，因怀疑商品为假冒品牌而联系了商标所有人。经鉴定，这批产品均为正品，但属于未经品牌方授权的“平行进口”商品。根据德国及欧盟相关法规，此类未经授权的分

3月18日消息，据外媒报道，为应对不断攀升的物流成本（特别是高昂的“最后一公里”配送费用），亚马逊德国站已正式将免费标准配送服务的起付门槛从39欧元上调至49欧元。此次调整自3月13日起生效。对于非Prime会员，如果订单金额低于49欧元，将根据产品类别支付1.99至3.99欧元不等的运费。此举旨在鼓励客户提高单笔订单的消费额，并同时提升亚马逊Prime会员资格的吸引力，因为Pri

据外媒报道，德国中小企业正以惊人速度从美国市场撤退。德国复兴信贷银行（KfW）对1700家企业进行的特别调查显示，52%在美国有业务的受访中型企业表示，已感受到特朗普相关政策带来的负面影响。调查数据显示，与美国有业务往来的德国中小企业比例在一年内从16.4%急剧下降至11.3%（2019年该比例为18.7%）。其中，出口业务萎缩尤为显著：目前仅有5.8%的受访企业还在向大西洋对岸出

3月18日消息，2026年开年，全球宠物跨境市场已告别“闭眼铺货”时代，并呈现出成熟市场与新兴市场双轮驱动的新格局。从1-3月的销量格局看，美国依旧是全球最大的基本盘，其需求稳定且消费持续向高端化、智能化升级，适合追求高客单、高复购的卖家深耕。越南则成为东南亚增速最快的“黑马”市场，当地养宠观念正从“简单喂养”向“科学养宠”过渡，对高性价比基础用品需

3月15日消息，据德国媒体报道，德国邮政DHL的包裹自动取件站（Packstation）近期接连发生系统漏洞，导致用户财产损失。一起案例中，客户在存入价值600欧元的包裹后，包裹站未正常关门也未提供凭证，致使包裹丢失。更严重的是，该客户之后通过“门过小”故障的漏洞，用新二维码竟可打开10至15个其他人的包裹格。由于DHL的条款将此类包裹站投递排除在包裹保险之外，受害用户很可

3月12日消息，奥地利的一项研究显示，在线上购物领域，非处方药品和保健品的受欢迎程度远超食品。奥地利消费者网购药品和营养补充剂的比例达到23%，是购买食品（11%）的两倍，而食品网购占比在过去十年中几乎停滞。时尚品类仍是网购主力，占比达52%。与欧盟其他国家相比，奥地利人的线上购物参与度相对保守，有网购习惯的人群占比为73%，低于德国的81%。数据显示，奥地利线

3月13日消息，德国时尚电商平台Zalando公布2025年业绩，营收同比增长16.8%，达到123亿欧元；调整后息税前利润（EBIT）为5.91亿欧元，同比增长15.6%。其活跃客户数量达到6200万，创下历史新高。得益于对AboutYou的收购，公司预计其协同增效目标（1亿欧元）将提前至2028年实现，比原计划提前一年。对于2026年，Zalando预计调整后息税前利润将在6.6亿至7.4亿欧元之间，并宣布了上限为3亿欧元的

3月13日消息，德国一项最新研究显示，尽管大多数德国消费者对亚洲电商平台Temu和Shein持不信任态度，但其实际购买渗透率却相当可观。数据显示，已有超过三分之一的受访者在Temu上购物，每五人中就有一人曾通过Shein购买。不过，消费者对与身体直接接触的产品（如化妆品、食品、婴儿用品等）的安全性顾虑极高，相关担忧比例接近90%。尽管如此，Temu的价格优势依然显著，有28%的

3月14日消息，德国联邦消费者中心联合会近日对德国邮政DHL提起诉讼，指控其新部署的部分包裹自动取件站（Packstationen）仅允许通过手机应用开启。当快递员因无法投递而将包裹放入此类机器时，用户必须通过Post&DHL应用才能开箱取件，这导致没有智能手机的用户无法接收包裹。尽管用户可以提前选择拒绝此投递方式，但联合会认为，DHL将包裹默认转向仅限App操作的取件柜，实际上削