根据欧睿国际最新报告，2025年SHEIN在美国市场的服装销售额下降4.5%，市场份额从1.8%降至1.7%，为2021年以来首次下滑。然而，SHEIN在欧洲主要市场和巴西表现强劲：英国增长4.2%，法国增长26.7%，德国增长31%，意大利增长19.7%，西班牙增长26.6%。巴西市场尤为突出，预计2021至2025年间销售额增长超698%，远超美国的131%。到2025年，SHEIN在英、法、德、意、西及巴西的总销售额（约65亿美元）已

MarketplacePulse数据显示，2025年中国卖家在亚马逊全球市场的占比首次突破50%，但仅贡献了39%的收入，在美国市场单店平均收入为39.4万美元，仅为美国卖家（88.5万美元）的不到一半。这一反差背后源于中国卖家长期依赖低价高周转策略，而AI工具的普及虽补足了语言与内容短板，却也加剧了同质化竞争。与此同时，美国卖家转向品牌化与差异化路线，守住溢价空间。欧洲市场因多语言、

根据AvitoРабота和AvitoРеклама对7000多名在职俄罗斯居民的调查，线上购物已成为其日常消费的重要方式。41%受访者表示月收入的5%-15%用于网购，25%的人支出占比达16%-25%。其中男性更集中于5%-15%的支出区间（43%），女性则在26%-50%区间的占比更高（14%）。在消费品类上，服装鞋履最受欢迎（51%），其次是家居装修用品（36%）和美容个护产品（28%）。消费者购物决策受多种渠道影响，

2025年俄罗斯咖啡机市场创下历史新高，全年销售额达380亿卢布，销售量约260万台，均价为1.45万卢布。过去五年市场实现翻倍增长，2020年销售130万台、168亿卢布，2024年已增至230万台、366亿卢布。2025年销售量和销售额分别同比增长11.9%和3.7%。价格分布上，40%的销量来自5000卢布以下机型，60%的销量来自5000卢布以上机型，其中20%的销量来自25000卢布以上高端产品。在品牌方面，德龙（De

根据俄罗斯电商平台Avito的分析，自2024年底以来，其来自中国的跨境订单数量显著增长。特别是在2026年2月，来自中国的服装与个人用品订单量比2025年10月增长7.4倍，电子产品订单增长3.6倍。其他增长较快的品类包括智能手机、音频设备、玩具、配件和收藏品等。这些品类通常提供了俄罗斯本地市场不具备的更多型号、设计和收藏价值。Avito业务发展负责人表示，测试显示用户对跨境

亚马逊2025年度报告显示，日本站销售额达4.63兆日元（约2037亿元人民币），按美元计同比增长12%至306.88亿美元，占亚马逊全球总销售额4.3%，在全球站点中排名第四。其销售额包含自营、广告、物流等多元收入，第三方卖家销售额约占60%。据悉，亚马逊日本站活跃店铺约12万家，其中中国卖家活跃店铺达10万家，活跃中国卖家约3万家，整体贡献商品销售额约720亿元人民币，平均单店销售

TikTok美区近期诞生一款跨境爆款高腰收腹裤，该产品来自MORELECT店铺，2025年8月上线后5个月累计销量4.66万单、GMV超145.42万美元折合人民币千万级，近28天更是售出3.86万单、销售额860万元人民币，跻身美区女装类目销量榜前列。这款产品凭借高腰交叉剪裁、透气高弹面料的设计优势，以及S到5XL的全尺码覆盖，精准契合产后宝妈、大码女性的塑形需求，再加上TikTok达人试穿对比视频的直

2026年2月20日消息，俄罗斯零售评级机构(RVB)最新调查显示，超三成俄罗斯民众计划在祖国保卫者日(2月23日)和国际妇女节(3月8日)期间缩减礼品支出，节日消费趋于理性。该调查于2月20日发布，精准覆盖俄罗斯两大重要节日消费节点。数据显示，34%的受访者明确表示将削减礼品预算，核心原因是当前经济环境下的支出谨慎。另有部分消费者计划通过购买性价比更高的替代品、选择小额实

俄罗斯AvitoJobs与AvitoReklama联合发布调查，对7000余名在职者的网购行为展开分析，发现超半数受访者将线上消费主力投向服饰鞋履品类，且男女消费习惯差异明显。调查显示，41%的受访者每月将5%-15%的收入用于网购，25%的人投入16%-25%。男性更倾向于低比例支出，43%的男性网购花费占收入5%-15%;而14%的女性会投入26%-50%的收入用于线上购物。品类方面，51%的受访者近期网购主力为服饰鞋履

2026年2月20日消息，Rithum发布数据显示，1月英国TikTokShop平台上单价超100英镑的商品贡献了41%的营收，该比例较全球2.8%的均值高出15倍，其中100-200英镑价位商品营收占比达29%，同样远超全球1.7%的水平，且这一增长出现在英国消费者传统的低价购物月。英国消费者在该平台主要选购家居园艺、服饰鞋履类高价实用品，一改此前偏爱低价冲动消费的习惯。Rithum欧洲董事菲利普・霍尔表示，

根据俄罗斯支付平台ЮKassa的数据，2025年大型零售电商平台整体交易额同比增长54%，交易数量增长41%，平均客单价增长9%至1233卢布。其中化妆品和香水类销售额增长93%，交易量增长89%，平均客单价为6504卢布（增长2%）；体育用品销售额和交易量均实现翻倍，平均客单价达11731卢布（增长2%）；管道和采暖设备销售额增长80%，平均客单价为24578卢布（增长7%）。小型线上商店表现突出，交

据彭博社报道，亚马逊在2025年实现创纪录的7169亿美元营收，同比增长12.3%，首次超越连续11年位居《财富》全球500强榜首的沃尔玛（营收7132亿美元），成为全球营收规模最大的公司。分析指出，尽管亚马逊的核心业务仍为电商，但沃尔玛在该领域也表现出色，若扣除其主要增长引擎——云计算服务AmazonWebServices（AWS），亚马逊的营收将降至5880亿美元。与此同时，亚马逊市值早已领先

根据2025年亚马逊平台数据，消费电子出海正从技术参数驱动转向场景体验驱动。北美市场占全球智能硬件约34%份额，用户不再为技术先进性付费，而是为确定性的使用结果买单。智能穿戴领域外观设计已成定价关键因素，超半数消费者愿为设计支付溢价；办公设备在北美需强调效率提升，日本市场则需突出秩序与安全感；耳机竞争重点从参数转向多场景融合能力；智能相机在北美主

2月9日消息，TikTok最新白皮书显示，平台已推动全球社交电商规模达到1.2万亿美元，通过融合文化、社区与商业的生态系统重构创作者经济。报告指出，影响力衡量标准已从浏览互动转向直接商业转化，亚太市场尤为显著，游戏、育儿、消费电子及医疗健康成为增长核心。约76%消费者期望品牌呈现真实内容，此类内容促成购买决策的效果为热点内容的三倍。真实内容不仅包含情感共鸣

2月9日消息，巴西电商行业正从依赖黑五等大促节点转向全年持续性促销，其中"双重日期"策略成为增长核心。ANYMARKET数据显示，今年2月2日平台总交易额同比增长107%，远超1月35%的均值。美客多当日增长158%，虾皮增143%，亚马逊仅增14%，反映具备支付、物流一体化生态的平台优势显著。订单量增78%而GMV增107%，显示分期付款、即时转账等金融工具推动客单价提升。社交电商快速崛起，TikT

2月9日消息，SensorTower数据显示，2025年印尼手机应用使用总时长达4140亿小时，位居全球第二，仅次于印度（1.2万亿小时），美国以3850亿小时位列第三。东南亚地区中，菲律宾、越南、泰国分列全球第八、十一、十五位。印尼用户偏好社交媒体应用，TikTok为访问量最高平台，短剧应用Melolo下载量同比暴涨329%。报告建议用户设定使用时长上限、避免行走驾车时使用手机、划定家庭无手机

Wildberries数据显示，2026年俄罗斯谢肉节（2月底至3月初）消费需求显著增长，创意装饰用品销量同比飙升538%，贺卡增长161%，黄油碟、电动茶饮等厨房用品增长19%-33%。节日爆款包括彩灯串、狂欢节服装、薄饼锅等，客单价提升17%，搅拌机、厨房秤等品类溢价明显。平台建议卖家通过场景化展示（如薄饼制作教程）增强转化，注意文化细节（如赠花需单数、避讳黄色花朵），并提前规划

2026年1月数据显示，俄罗斯本土视频平台"VK视频"用户总数达8280万，日活跃用户4220万，超越YouTube（6590万用户）和Rutube（4770万用户），成为俄最受欢迎视频平台。VK视频1月日活较2025年12月增长110万，总观看时长同比增70%，用户偏好电视剧、儿童内容及幽默短片。平台自2026年初启用新统计规则，仅计算超过5秒的长视频观看量。YouTube在俄用户量从6750万降至6590万，Rutube从4820万降至4770万。

2月10日消息，根据Metric发布的2026年春节购物行为报告，2025年12月15日至2026年1月25日期间，越南主要电商平台总销售额达67.7万亿越南盾，售出超5.42亿件商品，吸引近41.2万家商家参与。其中，TikTokShop销售额约为34.6万亿越南盾，高于Shopee的33.1万亿越南盾，成为销售额最高的平台。报告指出，TikTokShop不仅销售额超越Shopee，其增长率也显著更高，较前六周增长一倍以上，反映出消费者在年

2月10日消息，根据Carpathia.ch的分析，瑞士30家营收最高的在线商店中有13家是电商平台，但亚马逊并未领跑市场，仅排名第四。Zalando、Galaxus和Digitec分列前三，Ricardo以仅1亿瑞士法郎的差距位居第五。不同平台运营逻辑各异：Galaxus等流量型平台提供庞大用户群体，但可能导致卖家依赖；Zalando等垂直平台精准触达目标用户，但可能蚕食品牌自有渠道；Temu等低价驱动型平台则可能损害品牌

2月10日消息，墨西哥电商增速远超实体零售，2025年该国零售协会（ANTAD）成员连锁店的线上销售额同比增长近24%，达到约42.5亿欧元，而现有实体门店销售额仅增长3.1%。其中，百货商店线上销售增长26.9%，自助零售业态增长16.2%，85%的线上交易通过智能手机完成。预计2026年电商销售额占总零售额的比例将达17.7%，接近美国水平。这表明墨西哥电商市场正快速成熟，数字化渗透率持续提升

2月10日消息，根据谷歌发布的数据，德国消费者在今年情人节期间搜索偏好出现显著变化：运动鞋搜索量超过传统珠宝，阿迪达斯“SandyPink”系列和意大利文具品牌Legami成为“爆款”。乐高植物系列积木也取代了传统鲜花成为热门礼物选择。值得注意的是，针对男性的情人节礼物搜索量同比飙升超过250%，而“女性送男性什么礼物？”这一提问在一周内搜索量翻倍。DIY礼物和单身主题

亚马逊在2025年德国市场营收达459亿美元，同比增长12.3%；英国市场营收432亿美元，增长14.2%。两国增速均超过美国（11.8%）和日本（12.0%），德国仍是亚马逊欧洲最大市场。亚马逊在全球总营收7169亿美元中，“其他地区”板块首次突破1000亿美元，达1075亿美元。与此同时，德国反垄断局指出亚马逊占该国在线销售份额60%，并因其对第三方卖家实施价格控制处以5900万欧元罚款，要求其修

2月10日消息，根据EasyCommerce数据，2025年俄罗斯运动营养品在电商平台销售呈现爆发式增长：Wildberries销售额达226亿卢布（增长44%），订单量2520万单（增26%）；Ozon销售额250亿卢布（增长158%），订单量1710万单（增146%）。OzonFresh成为增长最快细分渠道，销售成功因素分析显示用户评价（占比22.6%）、搜索排名（15.5%）、价格与促销（合计26.2%）为主要驱动力，商品信息质量（10.7%）重要性

2月10日消息，最新行业研究显示，随着在线交易规模的持续扩大，全球电子商务诈骗预计将从2025年的约560亿美元增长至2030年超过1,310亿美元，增幅超过一倍，表明欺诈行为与平台交易量同步扩大。诈骗类型涵盖付款欺诈、账户盗用、虚假订单和身份盗用等，其复杂性和规模不断上升，给电商企业和消费者带来重大风险和经济损失。研究认为，这一增长部分受在线支付工具普及和跨境

经过十年高速增长，越南电商市场正从“烧钱换流量”转向追求利润与可持续发展。2025年以来，Shopee、Lazada和TikTokShop等主要平台普遍缩减补贴政策，转而加强运营标准、提高卖家费用，并推动电商生态系统整体质量升级。行业专家陈林指出，平台逐渐退出“喂养”模式，卖家面临的隐性成本（如退货费、基础设施费）不断增加，导致单笔订单总成本高达35%–50%，小微卖家生存空间受

根据Metric发布的2026年春节购物行为报告显示，越南电商平台在春节前六周（2025年12月15日至2026年1月25日）总销售额达到约67.7万亿越南盾，共售出超过5.42亿件商品，参与商家近41.2万家。其中，TikTokShop销售额约为34.6万亿越南盾，首次超越Shopee（33.1万亿越南盾），且其增长率较前六周增长了一倍以上，显著高于Shopee。这表明在年末购物旺季，消费者购物行为正向社交电商平台转移。从

2月5日消息，据希腊媒体报道，希腊电子商务在过去一年中订单量同比增长21%，展现出持续扩张态势。作为当地市场的核心平台，电商平台Skroutz的商家平均营收同比提升22%，单笔订单平均客单价超过52欧元，其中智能手机和运动鞋成为最受欢迎的商品品类。平台自有的订阅会员服务显著刺激消费，会员用户的支出水平达到普通消费者的五倍；同时，使用Skroutz物流服务的商家实现了超过

2025年，亚马逊为法国Prime会员配送了1.7亿件当日或次日达包裹，服务持续增长，包裹最迟于当晚或次日即可送达用户家中。作为对比，亚马逊在美国2025年为Prime会员配送商品量约为80亿件。为进一步加速法国业务发展，亚马逊计划今年年底前启用三座大型配送中心，其中包括位于博韦和沙特尔附近的两座11万平方米仓库，以及里昂附近一座16万平方米的物流中心，以提升本土配送能力与

TikTok持续主导消费趋势，美妆、旅行、母婴、科技四大赛道20款产品强势出圈：美妆类中，曲酸（30天播放量涨1600%）、三文鱼DNA精华（涨1300%）、红光面板（涨297%）、费洛蒙精油（涨499%）、哑光定妆喷雾（涨489%）、冰滚轮（涨297%）、去屑梳（涨250%）凭借功效与流量优势领跑；旅行类里，任天堂Switch充电收纳包（涨824%）、手机腕带（涨745%）、带风扇充电宝（涨308%）、折叠水杯（涨11

2月5日消息，根据谷歌2025年第四季度财报，其AI聊天机器人Gemini的月活跃用户已突破7.5亿，较上一季度的6.5亿实现显著增长。这一数据凸显了Gemini在AI领域的快速普及，目前其规模已超越MetaAI（近5亿用户），但仍落后于竞争对手ChatGPT（约8.1亿用户）。谷歌CEO皮查伊表示，最新推出的Gemini3模型是增长的关键驱动力，其响应深度和细节达到新高度。为吸引更多用户，谷歌近期还推出了月

在TikTok美国版(官方名称为TikTokUSDSJV)解决了上周引发用户恐慌的技术故障后,曾一度冲上下载榜首的替代应用UpScrolled和SkylightSocial的增长势头已明显减弱。数据显示,这两款应用的下载量正在下降。此前,由于TikTok出现零播放量和特定搜索词被限制等问题,引发了对平台可能存在干预和审查的担忧,促使部分知名人士宣布删除TikTok账户,也推动了替代应用的下载激增。TikTok将这些问题归咎于数

2月6日消息，据越南税务部门预测，2025年电子商务及数字平台业务总收入预计将达208.8万亿越南盾，同比增长66.5%。在2022至2025年间，共有202家外国供应商完成注册、申报并履行纳税义务，预计贡献税收13.9万亿越南盾；近17.8万户家庭及个人通过电商平台履行纳税义务，预计带来2.45万亿越南盾税收。同时，68家电商平台已代表个体商户申报缴税，为财政增收约27000亿越南盾。税务机关持

2月6日消息，根据欧睿国际最新数据，2025年Shein在美国市场的服装销售额下降4.5%，市场份额从1.8%降至1.7%，为2021年以来首次下滑，主要受关税政策、免税规则取消及可持续消费趋势影响。然而，Shein在欧洲主要市场实现显著增长：英国增4.2%、法国增26.7%、德国增31%、意大利增19.7%、西班牙增26.6%。同时，巴西市场表现尤为突出，2021至2025年间销售额增长超698%，远高于美国的131%。截至2025

2月6日消息，据杭州海关所属义乌海关最新数据显示，2025年浙江义乌市外贸进出口总额达8365亿元人民币，首次突破8000亿元大关，创历史新高。其中，进口额实现1058亿元，同比增长32.3%，成功迈上千亿元新台阶。这一成绩不仅凸显义乌在全球贸易中的持续活跃，也反映了其进出口结构进一步优化，进口动能显著增强。

2月6日消息，今年美国情人节消费预计将创下291亿美元历史新高，人均支出达199.78美元，线上购物成为最热门渠道。服装类消费达35亿美元，线上购物以38%的占比成为最受欢迎消费渠道。55%的消费者计划庆祝情人节，其中83%会为伴侣购买礼物（总消费额145亿美元），58%将为家人支出（45亿美元），33%会为朋友准备礼物（24亿美元），27%会为孩子同学或老师消费（22亿美元），21%将赠礼同

据英国行业媒体报道，2025年第四季度英国电商共发出约4870万个包裹，同比增长17%。消费需求呈现出明显分化，其中宠物用品销量同比增长35%，美妆产品增长10%，有效弥补了服装类下滑9%及家居用品下滑25%带来的影响。受关税因素影响，英国电商对北美市场的销售额大约下降三分之一，促使本土在线零售商加快向欧洲市场转移，跨境销售显著增长，其中对德国的销量提升35%，波兰增长27

2月4日消息，俄罗斯时尚品牌正将Telegram作为关键受众吸引平台，DOTDigitalAgency研究显示，12个受调查品牌中8个在Telegram实现粉丝增长，其中Zolla和Colin's的互动率分别提升0.66%和0.63%，LIME通过博主合作粉丝激增20.83万。尽管VK用户规模是Telegram的5.7倍，但后者互动率表现更优。研究指出，大众市场品牌侧重VK，中端品牌聚焦Instagram*，而整体时尚品牌社交互动率偏低（0.02%-1.69%）。提升策

2月2日消息，东南亚宠物市场正成为跨境卖家新蓝海，2025年市场规模突破200亿美元，年增长率超15%，预计2030年将达250亿美元。该市场由18-40岁年轻群体主导，女性为消费主力，消费理念从“生存需求”转向“精致养宠”。区域差异显著：马来西亚受伊斯兰文化影响形成“猫经济”，猫宠占比55.3%；泰国以“狗经济”为主，犬宠占比58%；越南市场更青睐性价比产品。高潜力品类包括智能

阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）在2025年实现全球市场高速增长，据Similarweb年度报告显示，其在美国、英国、德国、法国及澳大利亚等发达国家市场增速均跻身平台前十。其中美国站访问量达1600万，同比增长18.7%；英国站访问量780万，增长26.4%，APP月活用户610万，增幅38.5%；德国站访问量1230万，增长34.5%；澳大利亚站增速尤为显著，访问量从240万跃至350万，增幅达45.5%。这