在谷歌广告平台中，“Goal”指的是广告主希望通过广告投放达成的具体商业目标。不同的广告目标能够帮助谷歌广告系统为广告主定制最适合的广告策略与广告展示方式。广告目标（Goal）的设定，直接影响广告系列的选择、广告预算的分配以及广告效果的优化方式。广告目标的设定通常包括以下几种类型：增加网站流量：鼓励用户点击广告并访问广告主的网站。提高品牌知名度：提

DAU代表日活跃用户（DailyActiveUsers），这是衡量一个平台、应用或网站每日活跃用户数量的标准。对于广告投放者来说，DAU的含义不仅仅是一个统计数字，更是评估广告效果、优化广告策略的关键指标之一。在谷歌广告的背景下，DAU通常用来衡量通过广告吸引到的用户活跃度。它是了解广告活动是否成功、用户参与度如何、广告引导的流量是否具有长期价值的重要依据。DAU与谷歌广告

MAU（MonthlyActiveUsers，月活跃用户数）是衡量某个平台、应用或网站在特定一个月内的活跃用户数量的指标。活跃用户的定义可能因平台而异，通常是指在该时间段内至少进行一次互动的用户。在谷歌广告的背景下，MAU一般指通过广告引流到指定网站的用户数量，这些用户在过去的30天内至少访问过一次网站或完成某种形式的互动。为什么MAU对跨境卖家至关重要？评估广告效果对跨境卖

ASO（AppStoreOptimization）是指通过一系列优化手段，提升应用在各大应用商店（如GooglePlay、AppleAppStore等）中的排名和曝光度，进而增加下载量和用户活跃度的过程。与SEO（搜索引擎优化）类似，ASO侧重于提升移动应用在应用商店内的可见性，以便更多潜在用户能够发现并下载应用。ASO与谷歌广告的关系在谷歌广告的推广框架下，ASO和广告投放策略往往是互为补充的。谷歌广告可以通过

LBS全称LocationBasedService，即“基于位置的服务”，是一种依赖于用户地理位置的技术，它能够根据用户所在的具体位置提供定制化的服务和广告。对于跨境卖家而言，LBS是一个至关重要的广告工具，它能帮助卖家根据用户的地理位置精准投放广告，从而提高广告的相关性和转化率。为什么LBS对跨境卖家如此重要？精准定位用户群体LBS技术可以通过用户的IP地址、GPS数据、Wi-Fi信号等多种

"Leaderboard"是一种广告位的名称，通常用于展示大尺寸的横幅广告。它的标准尺寸是728x90像素，通常位于网页顶部的显眼位置，确保广告能够在用户浏览网页时第一时间引起注意。Leaderboard广告由于其显著的位置和较大的尺寸，通常用于品牌推广、产品曝光等目的。Leaderboard广告的特点：显眼位置：由于其位于网页的顶部或者首页，Leaderboard广告通常能获得更多的曝光率。适合品牌营销

在谷歌广告中，“Bounce”指的是用户在点击广告后访问你的网页，但没有进行任何其他互动（如浏览更多页面、填写表单、进行购买等），就离开了你的页面。跳出率（BounceRate）是指访问者进入某一页面后，只停留在该页面上且没有进行任何其他互动的比例。通常，跳出率越高，意味着广告或着陆页的吸引力较弱，用户可能没有找到他们所期望的信息或产品。跳出率的计算方式跳出

BounceRate（跳出率）是指访客进入网站后，没有与网站进行进一步互动（如点击其他页面、填写表单、进行购买等），就离开了该网站的比率。具体来说，它是衡量网站吸引力和用户体验的一项指标。如果跳出率很高，说明很多用户在访问网站后并没有继续浏览或参与其他活动。在谷歌广告中，跳出率通常是衡量广告与目标网页相关性的一项关键数据。一个高跳出率的广告意味着，虽

在谷歌广告中，“Referral”通常指的是通过推荐或链接引导的访问流量。具体来说，Referral是指用户通过其他网站、博客、社交平台或合作伙伴的链接，访问了你的网站或应用。简而言之，Referral流量是一种“外部推荐流量”，这些访问通常源自你网站之外的其他渠道。这个概念与“直接访问”（DirectTraffic）或“自然搜索流量”（OrganicTraffic）有所区别，后者分别指用户直接输入网址或

客户保持（Retention）指的是企业通过各种手段，让现有客户持续购买、使用其产品或服务，从而增加客户的生命周期价值。对于跨境电商卖家来说，Retention不仅仅意味着提高客户复购率，更意味着构建一个忠诚的客户群体，他们能够长期支持你的品牌，并且为你的品牌带来口碑传播。谷歌广告中的Retention在谷歌广告中，Retention通常指的是如何通过广告活动提升现有客户的活跃度和忠诚

在谷歌广告的术语中，“Engagement”（参与度）指的是用户与广告内容互动的程度。这种互动可以表现为多种形式，具体取决于广告的类型。常见的“Engagement”形式包括点击率（CTR）：用户点击广告链接的次数与广告展示次数的比率。视频观看：对于视频广告，观看次数或者观看百分比（如30秒、60秒等）。互动：用户在互动广告中进行的操作，如点赞、评论、分享等。社交分享：广告

SSP是一种技术平台，它允许媒体发布商（如网站所有者、应用程序开发者等）管理和优化其广告库存。通过SSP，发布商可以自动将广告位出售给多个需求方平台（DSP），从而实现更高的填充率和收益。一、SSP的作用提高填充率：SSP可以帮助发布商找到更多的买家，从而提高广告位的填充率。优化收益：通过实时竞价机制，SSP可以帮助发布商获得更高的广告收入。简化操作：SSP提供了一

DSP是一种技术平台，它允许广告主（通常是品牌或代理商）通过一个统一的界面管理和购买多个广告交易市场上的广告库存。简单来说，DSP就像一个中介，帮助广告主在复杂的数字广告生态系统中找到最合适的广告位，并以最优的价格进行购买。一、DSP的作用简化广告购买流程：DSP提供了一个集中化的平台，使广告主可以轻松管理多个广告交易市场和发布商。提高广告效率：通过实时

程序化广告是一种利用自动化技术和软件来购买、出售和管理数字广告的方式。通过实时竞价（RTB）机制，广告主可以在每次广告展示时出价，以获得最佳的广告位置和价格。这种自动化过程不仅提高了广告购买的效率，还使得广告投放更加精准和灵活。一、Programmatic程序化（广告）工作原理用户访问网页：当用户打开一个网页时，该网页会向广告交易平台发送请求，询问是否有可用

知识产权（IntellectualProperty，简称IP）是指人们在科学、文学、艺术等领域内创造的智力成果依法享有的权利。这些权利包括专利权、商标权、著作权（版权）及相关权等。IP是一种无形资产，但其价值往往超过有形资产，因为它代表了创新和创造力。一、知识产权IP的类型专利权：保护发明创造，如新的产品、技术或工艺。专利权通常有一定的有效期，例如20年。商标权：保护用于区

PDB（ProgrammaticDirectBuy）是指通过程序化的方式直接购买广告位的一种广告购买方式。与传统的直接购买不同，PDB利用先进的算法和技术，自动匹配广告主的需求与可用的广告位，从而实现更高效、更精准的广告投放。一、采取PDB（ProgrammaticDirectBuy）取作用提高效率：自动化的购买流程减少了人工操作的时间和成本，提高了广告投放的效率。增强精准度：通过数据分析和算法优化，PDB可

View-throughattribution是一种广告归因模型，它衡量用户仅仅在看到广告后并没有立即点击，但在之后的一段时间内完成了转化（如购买、注册等）行为的情况。换句话说，用户在看了广告后，可能并未立即点击广告，但广告引起了他们的兴趣或在潜意识中影响了他们的决策，最终他们通过其他途径（例如直接访问网站或通过搜索引擎）完成了购买。在谷歌广告中，view-throughattribution通常

Click-ThroughAttribution（点击归因）是指在广告投放过程中，当用户点击了广告后，这一行为被归因到广告活动的效果中。简而言之，它是评估广告对用户行为影响的一种方式。具体来说，这种归因模型帮助商家理解广告点击与用户最终转化（如购买、注册等）之间的关系。对于跨境电商商家来说，这种归因方法尤为重要，因为在跨国营销中，用户的购买决策过程可能会经历多次的接触和

GATC，即GoogleAdsTrackingCode，是一种用于跟踪和监控谷歌广告活动效果的代码。它可以帮助商家在投放广告后收集用户互动数据，如点击量、转化率等。通过将GATC嵌入到您的网站或目标页面中，商家可以获取关键的广告表现数据，从而进行精准的广告优化。GATC的作用主要体现在以下几个方面用户行为追踪：通过GATC，商家可以追踪用户在点击广告后的具体行为，如是否完成购买、填写表

DCM，全称为DoubleClickCampaignManager，曾是Google旗下一个广告管理工具，现已与GoogleMarketingPlatform的其他工具整合，形成了Google广告管理平台的一部分。DCM本质上是一个广告管理系统，它帮助广告主在多种渠道上（如搜索引擎、社交媒体、展示广告等）投放、跟踪和优化广告活动。简而言之，DCM是一个能够让广告主全面控制广告活动的综合工具。通过DCM，广告主可以轻松管理广告素材、创