国际大牌集体入驻TikTok Shop，平台竞争格局生变

据Business Insider报道，三星、拉夫劳伦和迪士尼等国际品牌自11月20日起正式入驻TikTok Shop平台销售商品。这个2023年才在美国上线的电商平台此前主要与中小企业合作，如今正吸引越来越多跨国企业入驻。品牌入驻加剧了平台竞争压力，大品牌提供大幅折扣（如欧莱雅部分商品折扣高达60%），迫使中小卖家增加广告投入，同时也压低了网红带货的佣金比例。