拉美最大玩具市场新动向，大童经济与短视频驱动增长

作为拉美最大的玩具市场，巴西2025年零售额达140–150亿巴西雷亚尔，同比增长7%–9%，其中电商渠道占比已提升至32%–35%。市场呈现三大新趋势：首先，“大童经济”成为增长引擎，成年玩家对收藏级人偶、怀旧复刻及高端模型的需求推动高客单价品类实现两位数增长；其次，TikTok短视频深度影响爆品逻辑，巴西TikTok月活用户超1.2亿，视觉冲击强、玩法简单的解压类及挑战类玩具（如捏捏乐、史莱姆）更易通过内容传播引爆市场；再者，本土化生产优势凸显，借助本地组装可将上市周期缩短至30–60天，成本降低25%–40%，配合国民IP“花斑点母鸡”20周年及各类快速游戏（Quick Game）的流行，本土品牌在ABRIN展会上已占据约六成份额，市场正进入由内容驱动、社交媒体放大、本地供应链支撑的新阶段。