TikTok Shop在德国市场稳步发展，位列本土第15大电商

TikTok Shop在德国市场正迅速赢得消费者认可。尼尔森IQ报告显示，上线一年后，该平台已覆盖超过15%的德国网购用户，并跻身当地第十五大在线零售商。在品类方面，虽然时尚类仍然贡献最大收入，但电脑、电子产品及家居用品的份额也在快速增长。从用户结构来看，X世代（1960-1979年出生）贡献了最高收入份额，达到37%。平台在平均订单价值和购买频率方面均呈持续上升趋势，显示部分用户已将其逐渐融入日常购物习惯。此外，继在德国、法国和意大利成功上线后，TikTok Shop计划进一步扩展至比利时、荷兰和波兰等欧洲国家。