1.3万亿美元消费力觉醒，印度Z世代如何重塑市场格局？

咨询公司Redseer最新报告显示，到2030年，印度的Z世代（1997-2012年出生）将掌握高达1.3万亿美元的消费力，占其总人口的27%。这群年轻消费者以其独特的偏好——重视个人体验、可持续消费和数字便利性，正在重塑印度市场格局。其中，美容和个人护理将是最大受益领域之一，预计Z世代将贡献近190亿美元的市场份额。该群体消费行为呈现两大特点：一是女性消费者愿意将可支配收入的20%以上投入护肤美容，她们注重解决具体问题，品牌忠诚度低，乐于尝新；二是男性美容需求迅速崛起，过去五年“男士护肤流程”搜索量暴涨850%，遮瑕、修眉、脱毛等产品正开辟新蓝海。在时尚领域，Z世代预计将占据一半市场份额，他们钟爱单价低于1000卢比（约合人民币85元）的快时尚单品，是主流电商平台的最大用户群，但其高频次、低单价的购物特征使得客单价仅为千禧一代的一半。此外，他们在健身和运动消费领域也将创造400亿美元规模的市场。总而言之，通过数字化互动与Z世代建立连接，并提供新潮、多元且价格亲民的产品，已成为品牌赢得印度未来市场的关键。