市场监管总局升级广告监管，重点规范“三品一械”直播带货合规

1月30日消息，国家市场监督管理总局于2026年1月29日正式发布《2026年全国广告监管工作要点》，核心聚焦于修订《“三品一械”广告审查管理办法》并配套制定《直播电商中广告活动监管执法指南》等三项专项指南，旨在系统解决药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告在直播带货、短视频等互联网新业态中面临的合规适配难题。新规在坚守前置审查底线的基础上，对非核心内容调整、自有媒介信息展示及链接内容责任等进行细化区分，为数字化传播提供合理空间。此次监管升级直面行业痛点，通过明确平台责任边界、规范引证内容使用、细化执法标准，推动形成“精准监管、行业合规、平台尽责”的治理新格局，力求在保障消费者健康安全与促进行业规范创新之间实现动态平衡。