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12月31日消息，据Jumia尼日利亚CEO最新复盘，2025年末购物季期间尼日利亚电商生态正呈现结构性成熟趋势。数据显示，10-11月平台订单量与GMV同比均实现显著增长，且GMV增速超过订单量增速，表明消费者行为从零散下单转向集中计划性采购。在Jumia全球市场中，尼日利亚成为表现优异的市场之一，其“黑五”用户活跃度表现平稳，未出现以往短期冲高后迅速回落现象。随着消费者对平台功能运用更熟练、购物行为更理性，电商正逐步融入日常消费。各品类稳定的用户参与度与不断增强的消费信心，共同推动尼日利亚电商向更具结构性、抗风险的高质量发展模式转型。
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