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根据韩国国家数据部门发布的《2025年12月及全年在线购物报告》，2025年韩国线上消费规模再创新高。全年在线购物交易额达到约1880亿美元，同比增长4.9%，创下历史纪录。移动端是增长的核心驱动力，移动购物交易额同比增长6.5%，占全年在线交易总额的近78%。在细分品类中，汽车及汽车用品销售额同比增长30.5%，增长主要源于特斯拉等电动汽车品牌的线上直销模式；食品服务、食品饮

韩国反垄断监管机构“公平交易委员会”宣布，将启动零售业监管框架改革，重点针对电商领域的不公平交易行为。现行监管规则出台于2011年，主要针对传统零售业态，已难以适应电商市场的发展。监管机构将委托开展专项研究，调查网络零售中的主要不公平行为，并以此为基础修订法规。新规将特别针对电商平台特有的实时定价、搜索曝光等功能进行规范。公平交易委员会列举了

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Coupang x SHEIN韩国市场卖家峰会

当下，韩国电商市场正是最具确定性增长的沃土：2024年，韩国电商交易总额近1800亿美元，作为韩国人最常使用的购物APP之一，酷澎始终致力于为商家提供确定性增长动能。小编为你带来2026酷澎全年营销节奏参考，助你梳理全年营销战略节奏，锁定蓝海商机！数据来源：Euromonitorfromtradesources数据来源：WiseApp，2025新年伊始，韩国市场在寒潮与新春氛围中开启消费热潮。御寒需求与“焕

阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）在韩国市场宣布一项重磅合作。3月17日，速卖通宣布与YouTube达成合作，正式以官方合作伙伴身份加入YouTube在韩国的“购物联盟计划”。此举使速卖通成为首个在韩国与YouTube达成此类合作的中国电商平台。通过此次合作，YouTube将成为速卖通全新的超级流量入口和分销渠道，而速卖通将为YouTube生态引入丰富的全球精选商品。具体而言，韩国

3月15日消息，全球电商平台eBay数据显示，2025年其国际物流服务eBayeGS的用户数量同比增长91%，通过该服务的整体发货量同比增长41%。这一增长主要得益于韩国卖家对海外直销的兴趣持续提升以及物流网络的扩展。eBayeGS由物流企业Linkos与eBay联合运营，为卖家提供从韩国仁川物流中心到目的地国家的商品检查、报关及本地配送一体化解决方案。美国是韩国卖家的核心市场，2025年通过“USS

3月15日消息，据韩国媒体报道，韩国公平交易委员会（KFTC）计划修订《电子交易法》，以加强电商平台的监管，特别是针对数据收集和海外平台的责任。新规旨在应对此前Coupang大规模数据泄露事件引发的对个人信息安全的担忧。其中一项关键变化是，从事二手商品交易的平台，在验证个人卖家身份时，只需核对手机号和电子邮箱，无需再收集多项详细信息。对于没有国内地址或营业

3月12日消息，TikTok计划于2026年第三季度在韩国正式启动TikTokShop电商业务。这标志着韩国将成为继日本之后，TikTokShop在东亚地区拓展的第二个国家。相关内部人士透露，韩国市场消费潜力巨大，当前TikTok在韩国的娱乐业务进展顺利。考虑到日韩两国市场的相似性，韩国站的具体上线时间将参考日本站的表现进一步评估，最快有望在今年下半年落地。与此同时，TikTok在上半年的业务重心

3月12日消息，韩国公平交易委员会近日宣布，为进一步加强对电商行业的监管，正计划修订相关法律，拟大幅提高对重复违规企业的处罚标准，并要求部分海外电商平台在韩国指定本地代理人。根据修订草案，对违规企业的罚款附加金征收标准将显著收紧：违规统计周期将从目前的三年延长至五年，附加金上调比例将从50%提高至100%；企业若主动纠正违规行为，可享受的罚款减免比例

3月14日消息，据外媒报道，韩国电商巨头Coupang因个人数据泄露事件陷入舆论风波，加之业绩增长明显放缓，引发了韩国政府的担忧，恐其将暂停或推迟此前承诺的大规模物流中心投资计划。Coupang此前宣布拟在2026年前投入约3万亿韩元，在全国九个地区新建物流设施以扩大“火箭配送”服务。该计划对拉动地方经济和创造就业作用显著，截至今年1月，其包括物流子公司在内的员工总数

数据显示，韩国电商巨头Coupang受去年底大规模数据泄露事件影响，2026年2月月活跃用户数为3312万，较1月的3318万小幅下降0.2%，连续第三个月下滑。与数据泄露影响尚未显现的去年11月相比，2月月活用户数已下降3.7%。该公司近期披露，另有16.5万个账户受到此事件波及。Coupang此前在财报中确认，泄露事件对2025年第四季度营收增长、活跃用户、付费会员订阅及盈利能力造成了负面影响。2

3月10日消息，全球电商平台eBay数据显示，2025年其国际物流服务eBayeGS的用户数量同比增长91%，通过该服务的整体发货量同比增长41%。这一增长主要得益于韩国卖家对海外直销的兴趣持续提升以及物流网络的扩展。eBayeGS由物流企业Linkos与eBay联合运营，为卖家提供从韩国仁川物流中心到目的地国家的商品检查、报关及本地配送一体化解决方案。美国是韩国卖家的核心市场，2025年通过“USS

3月5日消息，速卖通通过对2025年韩国“K-商品”配送服务的交易数据分析发现，韩国消费者的电商购物正从过去的猎奇尝鲜，转向围绕日常生活的务实囤货。数据显示，家居及园艺、汽车用品、食品以及相机摄影是2025年平台增长的主要引擎。在居住空间重构的背景下，垂直收纳架、多功能家具及高端宠物用品需求显著；汽车用品领域则兴起自行保养风潮，雨刷、滤芯等消耗品复购率高

2月28日消息，韩国电商平台11Street公布2025年业绩，全年营业亏损为396亿韩元，同比缩减47%；第四季度亏损109亿韩元，同比减少53%，连续三年呈现亏损收窄态势。其中，平台的公开市场板块已实现连续23个月盈利，零售业务则通过优化物流控制成本。同时，平台新注册用户同比增长约20%，公司将强化会员服务以进一步扩大用户基础。展望2026年，11Street计划在上半年与京东合作推出“逆向

东南亚消费者正在从韩国美妆品牌（K-beauty）转向价格更低的中国品牌（C-beauty）。随着数字化营销的推进，中国美妆品牌在东南亚市场的接受度显著提升。该市场因地理位置接近、文化相似且人口年轻，成为C-beauty海外扩张的关键目标。例如，Judydoll和Joocyee于2025年10月在新加坡开设了首家海外线下门店。2024年，其母公司JoyGroup的东南亚零售额已超过3亿元人民币，约占其海外业务的一