2024跨境电商行业亚马逊与TEMU商业模式、流量分发及商家模型对比分析报告

10月29日消息，拼多多海外电商平台Temu的半托管模式将在组织层面迎来重大调整。招商层面从全品类管理变为每组单独负责一个品类，并依PK结果优先挑选类目；组织层面招商组与买手组合并为类目运营；人员层面紧急调查和培训员工英语能力为驻扎海外做准备。Temu已超越eBay成全球访问量第二大电商网站，预计年内用户量超亚马逊，已进军多个海外市场，8月App用户数达亚马逊的91%，

近日，越南工业和贸易部警告Temu、Shein和1688等电商平台需遵守法律，否则可能被封锁。该国法律规定相关条件下电商平台须在当地注册，Temu自上月允许越南消费者购物但未注册引发关注。越南工贸部发布文件呼吁消费者避免与未注册平台交易，强调遵守法律的重要性，并要求相关部门合作督促Temu注册，加强监管，同时计划提高消费者风险认识，审查法律体系等，上周越南电商和数字

Temu在美国市场正以惊人的速度崛起，凭借其具竞争力的价格策略和丰富的商品种类，已经成为全球增长最快的购物应用之一。Temu的扩张没有止步于此，最新的市场动向指向美国的杂货市场，预计会对当地的零售业产生深远影响。据悉，拼多多在中国通过创新的团购模式改变了传统的电商操作方式，鼓励消费者组团购买同一产品，以获取更低的价格。这一策略在美国杂货市场的应用，

2024年10月30日上午11点10分（美国东部时间），Temu因涉嫌未能遏制非法产品在线销售将面临欧盟调查，欧盟委员会将对该平台（由中国拼多多控股公司运营）启动正式程序，以确定其是否违反禁止非法网络活动的规定。此次调查可能导致该电商服务面临巨额罚款，Meta、AliExpress、TikTok等也面临类似欧盟调查。

尽管中国电商平台Temu在越南吸引大量关注，但许多消费者对其不满。胡志明市的MinhGiang发现Temu商品实际价格不便宜，另一位用户TrongTien觉得Temu上加湿器比Shopee贵20%。Temu交货速度也被诟病，与当地快递公司合作通常需6到7天送达，而Shopee和Lazada能在两天内甚至数小时内完成配送。如胡志明市的LeDuy10月18日订购工具，6天后包裹仍在越南北部。Temu过去四周在越南社交媒体有41万次互动，

据悉，中国在线零售商Temu正计划加入欧洲防伪联盟，以协力打击欧洲在线市场的假冒商品。该联盟成员包括电商巨头亚马逊、阿里巴巴、eBay以及品牌大户阿迪达斯和耐克。Temu作为潜在新成员，计划在11月11日的会议上发表讲话。目前，Temu在欧洲和美国市场快速扩展，每月平均用户数已达7500万，因而被欧盟委员会定性为“超大型网络平台”，这要求其根据《数字服务法》采取更多措施

10月24日消息，越南工贸部称根据2021年第85号法令，电商平台在越运营需注册，Temu虽已上线越南站，用户可下载应用程序并购买支付，但Temu尚未注册。此前规定拥有越南域名等条件的跨境零售平台需注册，仍有平台未遵守。Temu在越继承低价策略，工贸部副部长认为需调查研究。目前工贸部正审查评估Temu对越南市场影响，同时管理网络欺诈和假冒伪劣商品。印尼本月初禁止Temu，一些国

2024年10月18日消息，澳大利亚消费者权益保护组织Choice发现，Temu出售的15款由纽扣电池供电的玩具存在安全隐患，包括手表、书写板等多种产品。5月测试显示多数电池仓设计不合规，未符合纽扣电池安全法规，其中LED芭蕾舞裙电池仓安全性最差。自2022年起澳洲有相关规定，Choice呼吁严格安全条款。Temu虽重视产品安全，第三方卖家开店需签协议，但尚未签署澳洲网上产品安全承诺。Temu

2024年10月18日消息，行业分析师表示，虽印度尼西亚本月初禁止Temu，以保护本国MSMEs并防止廉价产品涌入，但短期内东南亚其他经济体预计不会效仿。印尼要求苹果和谷歌屏蔽Temu，因其非印尼注册电商平台。墨腾创投首席执行官李江干指出印尼经济结构独特，中小微企业是支柱和主要就业源，6400多万家中小微企业对GDP贡献超60%，提供97%就业机会。不过印尼禁令不太可能引发多米诺效

调查显示，60%的零售创新领导者将电子商务视为优先投资领域，特别是对第三方市场和社交商务的重视。然而，与亚马逊和沃尔玛相比，大多数美国零售商的发展相对缓慢，这两家公司在2023年占据了美国电子商务市场的38%以上。同时，亚洲新兴市场的Temu实现了快速增长，已进入美国前20大电子商务零售商行列，其平台产品的平均价格比亚马逊低约50%，大型应用内折扣活动的转化率为10

据外媒消息，泰国专家建议政府不要彻底禁止Temu，而是主张建立严格的标准以增强两国之间的贸易机会。这一建议是在印度尼西亚最近决定禁止Temu应用程序之后提出的。国际贸易和发展研究所(ITD)副主任（学术）威莫尔·潘孔(WimolPankong)表示，泰国不应该因为人口规模较小而效仿其较大的邻国。他强调了维护自由贸易环境的重要性，并建议重点放在制定严格的标准上，并指出泰国软实

10月16日，Temu在9月份成为了韩国APP新增下载量第一名。根据MobileIndex的最新数据，9月份，Temu在韩国的新增App下载量达到86.8万次，位居榜首。紧随其后的是美国社交平台Instagram，新增下载量为76万次，TikTokLite则以70.7万次排名第三，使得海外应用包揽了韩国9月App新增下载量排行榜的前三名。

近日，Temu已在匈牙利迅速崛起，成为当地客户群和订单量最大的在线交易平台，并实现了大幅增长。数据显示，Temu在2024第一季度达到约150万份订单，到2024年中期，这一数字将飙升至400万份。到年底，该平台的订单量可能会超过1000万份。

10月11日，印尼通信和信息部（Kominfo）宣布，已禁止印尼用户访问中国在线购物平台Temu，旨在保护该国的中小微型企业。据了解，印尼政府已要求谷歌和苹果在该国的应用商店中屏蔽Temu，禁止其在当地下载。印度尼西亚通信部长BudiArieSetiadi表示，此举旨在预防性地保护该国中小企业免受Temu提供的廉价产品的侵害。目前，谷歌和苹果应用商店上的Temu应用程序仍可在印尼下载，但民众无

日前，欧盟委员会要求Temu根据《数字服务法》（DSA）提供更多有关其应对平台上非法产品销售的措施及相关信息。声明称，Temu需提供详细信息和内部文件，说明针对在其平台上销售非法产品的交易者的存在和再次出现而采取的缓解措施。Temu必须在10月21日之前提供这些信息，而根据对Temu答复的评估，委员会将决定下一步行动。

印度尼尼亚通信和信息技术部（Kominfo）宣布，正在采取措施从GooglePlayStore和AppStore中移除中国电商平台Temu的应用程序。通信和信息部长BudiArieSetiadi于10月10日在雅加达表示，已正式向谷歌和苹果提交了封锁申请，等待平台处理。尽管Kominfo已经屏蔽了Temu在印度尼西亚的网站，但该应用仍可在GooglePlayStore和AppStore上下载。不过，印度尼西亚用户无法在该平台上进行交易。Budi表示，他们已

‌据报道，中国电子商务平台Temu正寻求通过收购印尼电商平台Bukalapak来进入印度尼西亚市场。同时，Temu也在考虑收购越南当地的一家在线购物平台。当Temu试图进入印尼市场时，Bukalapak的股价出现了显著上涨，引发了关于Temu可能收购Bukalapak的传言。Bukalapak公司秘书CutFikaLutfi表示，公司并不知道与Temu的收购计划相关的信息，并强调如果收到经过验证的收购计划信息，将根据适用法律和

TEMU断货怎么办1.及时补货发现商品断货后，卖家应第一时间进行补货。以下措施可参考：（1）加强与供应商的合作，确保货源充足；（2）提前预测销量，合理安排库存；（3）多渠道采购，降低断货风险。2.优化商品结构卖家可以根据市场需求，调整商品结构，减少断货风险。以下措施可参考：（1）淘汰销量低、利润低的商品；（2）增加热门、高利润的商品；（3）定期进行商品盘点

TEMU泰国站点的优势分析品类丰富，满足需求：TEMU泰国站点覆盖了泰国电商市场最受欢迎的品类，如母婴之家、女装时尚、3C电子等。这些品类不仅满足了泰国消费者的多样化需求，也为TEMU带来了稳定的商品销售来源。服务优化，提升体验：TEMU注重提升服务质量，通过优化物流配送、加强售后服务等措施为泰国消费者提供更加便捷、高效的购物体验。这种差异化的服务优势有助于TEMU