VAT是欧盟国家普遍使用的销售增值税。当货物进入欧洲（按欧盟法例），货物缴纳进口税；当货物销售后，商家可以退回进口增值税，再按销售额交相应的销售税。

时尚电商平台AboutYou近日在荷兰与瑞士正式推出奥莱（Outlet）频道，上线超过10万件折扣商品，涵盖男女装、童装、鞋包及运动用品等品类，知名品牌折扣最高达70%。该频道每周更新超50个新优惠活动，每场活动有效期为7天。此次扩张后，AboutYou的奥莱业务已覆盖欧洲15个国家。该平台自2022年在德国首次推出奥莱频道以来，已将此类业务作为核心增长战略，目前在欧洲拥有850万会员。

2月6日消息，根据欧睿国际最新数据，2025年Shein在美国市场的服装销售额下降4.5%，市场份额从1.8%降至1.7%，为2021年以来首次下滑，主要受关税政策、免税规则取消及可持续消费趋势影响。然而，Shein在欧洲主要市场实现显著增长：英国增4.2%、法国增26.7%、德国增31%、意大利增19.7%、西班牙增26.6%。同时，巴西市场表现尤为突出，2021至2025年间销售额增长超698%，远高于美国的131%。截至2025

据英国行业媒体报道，2025年第四季度英国电商共发出约4870万个包裹，同比增长17%。消费需求呈现出明显分化，其中宠物用品销量同比增长35%，美妆产品增长10%，有效弥补了服装类下滑9%及家居用品下滑25%带来的影响。受关税因素影响，英国电商对北美市场的销售额大约下降三分之一，促使本土在线零售商加快向欧洲市场转移，跨境销售显著增长，其中对德国的销量提升35%，波兰增长27

中国玩具制造商泡泡玛特（PopMart）正在英国伦敦设立欧洲总部，以寻求新的增长市场。据英国政府声明，公司计划在未来一年内在欧洲开设27家新店，其中英国占7家，预计创造150多个就业岗位。泡泡玛特创始人兼CEO王宁表示，伦敦作为全球创意中心，是公司欧洲布局的理想基地。2025年上半年，欧洲市场收入占比不足3.4%，远低于美洲市场的16.3%，显示欧洲市场潜力巨大。目前泡泡玛特

2月2日消息，美国仓储式零售巨头Costco（好市多）近日宣布在法国和西班牙正式推出当日达配送服务，首次将同日配送业务扩展至欧洲市场。该服务由Instacart提供技术支持，采用其StorefrontPro端到端定制化电商解决方案，涵盖履约与配送全流程。法国站点覆盖巴黎大都会区和米卢斯，西班牙站点涵盖毕尔巴鄂、马德里、塞维利亚和萨拉戈萨等城市，两国会员可通过Costco官网直接下单，享

2月3日消息，京东近日在英中商业论坛上与中英贸易协会（CBBC）签署战略合作协议，双方将携手英国当地优质企业开展合作。根据协议，京东全球购将为英国品牌提供包括中国市场洞察和定制化运营服务在内的全产业链支持。京东同时宣布其欧洲在线零售平台Joybuy将于2026年3月正式在英国上线，该平台在试运营期间已在英国多个城市实现当日达和次日达服务。

Wayfair2026促销日历（北美）Wayfair2026促销日历（欧洲）

欧洲的家具市场历史悠久，规模庞大，是继北美之后的另一个重要家具消费体。Wayfair在16年开始战略布局，目前覆盖了英国、德国、奥地利、爱尔兰等国家并成为本地主流的家居家具购物平台，是中国供应商掘金海外的又一大蓝海市场——本文将一键带你探索欧洲市场，热销品类以及如何快速入驻。一、欧洲家具概况欧洲坐拥超7亿人口，2022年GDP总量约22万亿美元，是全球不可忽视的

1月16日消息，2025年俄罗斯汽车市场销量大幅下滑15.6%，全年仅售出1,326,016辆新车，在欧洲市场排名由2024年的第四位降至第五位。同期，德国以2,857,591辆销量（增长1.4%）保持欧洲第一，英国以2,020,523辆（增长3.5%）位居第二，法国以1,632,140辆（下降5%）排名第三，意大利紧随其后售出1,525,069辆（下降2.2%）。西班牙市场则表现强劲，销量逆势增长12.9%，达到1,148,597辆，其他欧洲国家销量均

1月16日消息，TikTokShop跨境电商平台于1月16日正式在欧洲市场推出“本地托管”模式。在该模式下，商家只需将货物备至平台的欧洲本地仓库，后续仓储、销售、配送及退换货等环节均由平台负责完成。同时，平台还将为商家对接本地达人及机构资源，支持使用本地现货寄样，便于达人快速开展内容创作与推广。该模式面向欧盟四国（德国、法国、意大利、西班牙）拥有差异化商品及

1月14日消息，欧洲时尚电商平台Zalando近日宣布，除此前关闭的德国埃尔福特物流中心外，还将停止三家位于德国以外的物流站点的运营，不再与外部服务商续签合同。这些站点同时服务Zalando和AboutYou两大平台，此次调整是两家公司网络整合计划的一部分，旨在实现更高效的物流容量利用。整合完成后，双方的共同物流网络将保留14个物流中心，分布在七个欧洲国家。

1月14日消息，2025年末至2026年初，亚马逊欧洲站对本土号启动新一轮风控核查，英国与北爱尔兰站点出现批量账户验证与停用提示。卖家反馈后台出现两类通知：一是依据协议条款要求补充身份验证文件并配有申诉入口，二是以违反政策为由直接停用账户并提供重新激活通道。当前部分卖家已提交资料等待审核，资金处于预留或受限状态。此次集中验证并非孤立事件，去年12月欧洲站

1月9日消息，近日，强极地寒潮席卷欧洲大部地区，降雪与冻雨对物流运输造成影响。为保障欧洲消费者及时收到包裹，京东物流海外品牌JINGDONGLogistics启动应急预案，通过智能调度系统实时优化生产与运输安排，确保订单及时出库。在仓储与运输环节，京东物流增派人力与运力，并为部分车辆安装防滑轮胎，在保障安全的同时维持配送稳定。此外，公司为一线员工配备冬季工装、手

1月9日消息，德国电商巨头Zalando宣布，将于2026年9月底前关闭位于德国图林根州埃尔福特的物流中心，预计约2700名员工将受影响。此外，该公司还计划停止德国以外三个海外仓库的运营。此次关停是Zalando欧洲物流体系系统性调整的一部分，未来将加大对自动化与先进物流技术的投入，以提升整体运营效率。调整完成后，Zalando在欧洲的物流网络将覆盖7个国家，共保留14个物流中心。

现在入驻欧洲做电商是否合适，取决于你所在的品类、资源能力和市场定位，但整体来看仍有机会，但挑战不少。有利因素：欧美本地电商渗透率高，仍有增长空间西欧市场成熟，但东欧、南欧的渗透率和人均消费还有上升空间。品牌化机会逐渐清晰欧洲用户对品质、环保、设计感有要求，中国卖家如果能从OEM转向品牌，有突围空间。物流和海外仓逐步完善中欧班列、欧洲本地海外仓

欧洲市场合规认证欧盟-CE认证适用产品：电子电器、机械、医疗器械、建材、玩具、个人防护装备(PPE)、压力容器等美国-FDA认证适用产品：食品(含膳食补充剂)、药品、医疗器械、化妆品、烟草制品、食品接触材料(FCM)美国-FCC认证适用产品：无线通信设备(手机、路由器)、电子电器(电脑、电视)、射频设备(RFID阅读器)加拿大-CSA认证适用产品：电气设备(家电、电线电缆)、燃气具(热水器

亚马逊欧洲站销售佣金有哪些调整1.服装与配饰类佣金下调（已生效）生效时间：2025年12月15日针对服装与配饰类目，亚马逊率先进行了佣金结构优化：售价不超过£15或€15的商品销售佣金由8%下调至5%售价在£15–£20或€15–€20之间的商品销售佣金由15%下调至10%该调整明显利好中低客单价服装卖家，尤其是走高周转、快反模式的跨境商家。2.多个品类佣金下调（即将生效）生效时间：20

2026年速卖通欧洲市场玩法彻底颠覆！平台总裁惊石指出，跨境电商已进入第三阶段：小包模式因欧洲关税新政（7月起征收5欧元关税）成本优势尽失，本地化与合规成核心。速卖通三大转型方向曝光：B2C转向B2B2C（库存前置本地仓）、轻小件全面托管化（95%以上走Choice模式）、品牌战略加速（目标孵化2000个年销200万美金品牌）。卖家洗牌加剧——铺货、店群模式将淘汰，有产品力、愿

1月8日消息，为应对意大利站点5万欧元VAT保证金政策对卖家的压力，亚马逊近期面向部分欧洲站卖家推出“意大利增值税个人担保补贴计划”。受邀卖家在2026年3月31日前提交符合条件的担保文件并通过审核，可获得高达2350欧元的补贴。该政策旨在降低卖家合规成本，但需提供由意大利授权机构出具、有效期36个月且担保额不低于5万欧元的保险或银行担保凭证。随着欧洲站合规门槛持