尼尔森发布的《2026出海品牌平台迁移白皮书》指出，中国品牌出海的战略重心正加速从亚马逊向以速卖通为代表的本土跨境电商平台转移。数据显示，欧洲消费者在速卖通的年均消费增速达25%；在平台GMV表现上，亚马逊同比下降4%，而速卖通以4%的增速领跑‘出海四小龙’。此外，30%的欧洲消费者认为速卖通是‘最有可能挑战亚马逊地位’的平台，其认知度位居所有出海平台之首。

MediaMarkt，又名“万得城电器”，是欧洲领先的消费电子产品零售商，隶属于Media-Saturn-HoldingGmbH旗下管理，该集团由全球知名零售巨头麦德龙控股。MediaMarkt自1979年在德国慕尼黑创立首家门店以来，已迅速扩展至德国、西班牙、葡萄牙、比利时、意大利和法国等多个国家，拥有超过1000家连锁店。同时，它也积极构建并发展其在线购物平台，为消费者提供便捷的网络购物服务。MediaMarkt专

Fressnapf自1990年在德国创立以来，已成为欧洲宠物用品市场中的佼佼者。凭借其深厚的行业积淀与卓越的市场表现，Fressnapf在德国及众多欧洲国家内建立了稳固的市场地位，并享有广泛的知名度与影响力。Fressnapf在德国，运营着超过800家连锁店，并成功将业务扩展至十二个欧洲国家，总计拥有超过1000家线下门店。自1992年起，公司采用特许经营模式，在奥地利、瑞士、卢森堡等国成功开

Zooplus是一家线上宠物零售平台，1999年在德国成立，总部设于德国慕尼黑。作为欧洲宠物用品电商的领航者，Zooplus提供超过18,000种宠物产品，包括食品、保健品、玩具、笼子以及宠物服装等。公司在欧洲拥有超过13个履行中心，并在捷克共和国的Bor增加了一个新的履行中心，该中心提供了60,000平方米的包裹履行能力，并能够管理14,000种宠物食品和用品，每分钟可以装载3打包裹，并有能

Vinted是欧洲最大的专注于二手商品交易的在线C2C市场，2008年由MildaMitkute和JustasJanauskas在立陶宛创立，最初是为了帮助Mitkute在搬家之前处理掉衣橱里的服饰衣物。Vinted上可以买卖的商品包括衣服、鞋子、配饰、玩具、全新香水、全新的护肤品化妆品、耳机手表手机壳等小型配件、家具、宠物用品等。Vinted提供了一个社区化的环境，用户可以在平台上建立个人资料、分享时尚心得，并通

据路透社报道，欧洲二手交易平台Vinted在2025年实现营收11亿欧元，同比增长38%；平台总交易额（GMV）攀升至108亿欧元，增幅达47%。增长主要得益于平台新开拓的电子产品、体育用品等品类，以及进入爱沙尼亚、拉脱维亚和斯洛文尼亚等新市场。此外，Vinted已于2026年1月进军美国市场。然而，由于在德国投资于降低物流成本以及为拓展新市场进行前期投入，其净利润从上一年的7700万欧元

欧洲平台交流群

eBay近日宣布收购英国汽车拆解行业软件平台EladeneSystems，以进一步强化其在汽摩配品类的战略布局与服务体系。EladeneSystems主要为拆车企业提供基于云端的拆解场管理系统（DMS）及零部件刊登解决方案。通过此次收购，eBay将整合英国的本地拆车件供给与车辆数据能力，从而在平台上提供更丰富的零部件供给、提升车型适配的精准度与交易效率，为买卖双方带来更高效的交易体验。eBay

4月10日消息，根据瑞士大型电商Galaxus委托的一项调查，目前有50%的欧洲消费者表示会使用分期付款或“先买后付”（BNPL）服务，且多数人一年会使用数次。分国家来看，法国是BNPL最普及的国家，使用率达55%，其次是德国（49%）、奥地利（43%）和意大利（41%）。瑞士则相对保守，仅25%的消费者表示会在线上购物时使用。调查也揭示了消费者的使用频率，在德国，有21%的消费者每月使用

4月9日消息，根据市场调研机构Yougov受Galaxus委托进行的一项调查，每两个欧洲人中就有一人已使用分期付款或“先买后付”服务，其中电子产品是最受欢迎的分期类别。在德国，有50%的分期用户会以这种方式购买科技产品，而在奥地利和德国，每四人中就有一人会在购买时装时选择分期付款。同时，有23%的瑞士受访者表示定期偿还分期款项给他们带来了心理负担，这使得该国只有四分

自4月1日起，亚马逊在欧洲多个国家（包括波兰、德国、法国等）针对包装、电池及电子电气设备的EPR（生产者责任延伸）法规将正式执行，卖家合规成本骤增。核心要求所有在欧洲市场销售商品的企业（包括跨境卖家）必须完成EPR注册，获取专属编号。覆盖品类：包装、电池、电子电气设备、轮胎、聚乙烯、油类等。例外情况：销售矿物油或位于意大利并销售包装商品的卖家需自行

数据显示，2025年下半年，该平台在欧洲联盟的平均月活跃用户数达到1.297亿，相比上半年增加了1400万用户，增速为12.1%，与上半年12.5%的增速基本持平，显示出其用户增长势头依然强劲。在进入欧洲市场尚不足三年之际，Temu继续以两位数速率吸引着新的欧洲消费者。其中，西班牙和意大利市场增长尤为显著，西班牙的月活跃用户增加了210万（增长17%），总数达1470万；意大利新增200万

近日，一桩“12吨巧克力大劫案”登上全球热搜。3月28日，一辆从意大利驶往波兰、载有12吨（约41.3万根）雀巢奇巧（KitKat）F1赛车联名款限定巧克力的货车，在途中连车带货神秘失踪，GPS信号中断，司机也下落不明。被盗商品是雀巢为复活节和F175周年打造的限定款，估算市值超300万元人民币。由于复活节是欧洲巧克力消费高峰，其短缺可能导致该联名款“一巧难求”并短期溢价。雀

据外媒报道，因奥地利监管机构加强审查，京东对欧洲消费电子零售巨头Ceconomy的收购计划遭遇阻碍。Ceconomy是MediaMarkt和Saturn两大电器连锁品牌的母公司，在11个欧洲国家运营超过1000家门店，年营收近230亿美元。京东自去年起持续增持其股份，持股比例已超85%，计划以25亿美元完成全面收购。该交易此前已获法国、意大利等多国批准，但奥地利竞争管理局因担忧中国电商巨头在实体零

德国电商Otto与B2B服务商Gigacloud达成合作，共同扩充Otto欧洲电商平台的商品品类，Gigacloud将引入家具品牌及亚洲供应商等优质卖家入驻。此次合作是Otto持续拓展自有平台生态的重要举措，旨在丰富平台商品深度，强化与欧洲及全球同行的市场竞争力。

4月2日消息，DHL全球货运宣布新增亚欧航线自有运力，随夏季航班时刻表启用，将开通上海至德国莱比锡、香港至比利时列日的每周波音777F货机航班，货物可分销至欧洲各地。其中莱比锡枢纽将承接上海出口货物转运，满足旺季激增需求，香港至列日航班经停特拉维夫且可灵活装卸货物，返程航段直连欧洲配送网络。此次布局强化了DHL全球货运与快递业务的跨部门协作，提升了服务亚

2026 TikTok Shop欧洲本地托管招商会·深圳站

3月30日消息，近期，亚马逊针对欧洲站卖家启动了包含“上传户口本页面”在内的KYC（了解你的客户）严格审核。在原有的身份、账单等材料外，平台新增强制要求，需提交法人的完整户口本本人页，未在60日内完成核验的店铺将被停用并冻结资金。此举被视为平台针对“挂名法人”模式（即实际运营人与法人身份不符）的有力打击。数据显示，3月以来欧洲站因户籍材料缺失被驳回的

英国电商平台OnBuy近日宣布启动新一轮扩张，其业务版图从去年秋季的12个欧洲国家扩展至21个。此次新增了波兰、瑞典、挪威、丹麦、匈牙利、罗马尼亚、捷克和瑞士等市场。该平台成立于2016年，年均增速达到三位数，运营模式与Allegro、亚马逊类似，属于综合性在线市场，但平台自身不开展自营业务，也不与入驻卖家竞争。其收入主要来自卖家的交易费用，采用透明佣金制度。数据

3月25日消息，阿里旗下跨境电商平台速卖通宣布，与奥地利邮政公司签署谅解备忘录，建立深度战略合作伙伴关系。这是双方紧密合作6年后迎来的新里程碑。根据备忘录，双方将聚焦两大核心领域：一是加强本地化战略，共同建设本地仓储及物流解决方案，以缩短配送链路；二是优化跨境包裹履约，加大自提柜等物流基础设施投入，并强化旺季产能保障。此次合作旨在提升速卖通在