一、VK用户总体规模与分布截至2025年第一季度，VK官方数据显示，其月活跃用户（MAU）超过7,100万人，其中日活用户（DAU）保持在4,000万以上。用户主要集中在俄罗斯境内，也辐射至白俄罗斯、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、亚美尼亚等俄语区国家。从地域分布来看：俄罗斯联邦占比超过85%，尤其在中部联邦区、西伯利亚和伏尔加地区渗透率极高。一二线城市与下沉市场并重，莫斯科与圣

在拓展俄罗斯及独联体市场的过程中，广告渠道的选择尤为关键。许多出海商家在面对VK、Facebook（Meta）和Yandex三大平台时，常常陷入纠结：哪个平台更适合我的产品？哪个平台定向更精准？哪个平台的投放回报率更高？这三大广告平台在俄罗斯市场的影响力不容忽视，但它们的生态定位、受众结构、广告机制和合规要求各有侧重。本文将从功能、定向能力、用户画像、广告形式、转

一、时尚与美妆：视觉驱动，女性用户活跃度高时尚和美妆类目一直是VK平台的明星行业。根据VKAds2025年上半年的数据显示，美妆类广告的点击率（CTR）普遍高于平台均值，尤其是在女性用户比例较高的地区。VK的内容主要以图文和短视频为主，视觉传播效率高，非常适合用来展示美妆教程、穿搭推荐、单品展示等内容。同时，VK上的达人经济也逐步成熟，美妆KOL、穿搭博主可以通过UGC

一、广告账户：广告运营的起点每一位广告主在VKAds系统中都需要一个广告账户，它是你管理预算、设置权限、绑定支付方式的总控制台。你可以使用VK账号（VKID）或VKBusiness账户创建广告账户。值得注意的是，VK广告账户与社群主页（VKGroup）可以互相关联，这样做可以让广告内容以官方社群名义发布，更具权威性和互动基础。广告账户支持功能包括：设置公司信息与行业类别添加团队

一、信息流广告（FeedAds）：VK广告的主力军信息流广告，也叫原生广告，是目前VK平台最常用、效果最稳定的广告形式。它出现在用户的主信息流中，形式上与普通内容贴文高度一致，包含文字、图片或视频，并配有明确的行动按钮（如“了解更多”、“立即购买”）。特点：原生样式，用户接受度高；支持多图/视频轮播展示；可搭配站内落地页或外部链接；覆盖VK主App、桌面端及轻

一、准备工作：选择合适的注册通道VK广告账户的注册并不复杂，但第一步是确认你将以什么身份运营：个人广告账户（PersonalAdsAccount）：适合个人运营者或测试阶段使用，流程简便；企业广告账户（BusinessAdsAccount）：适合正式开展投放业务的公司或跨境商家，支持多人协作、权限管理和发票开具（创建公司帐户，建议不要使用个人VKID、Odnoklassniki页面、邮件和电话号码）。对于有一

在俄罗斯及独联体国家，VKontakte（简称VK）不仅是最大的社交平台之一，更是广告主进入俄语市场的重要入口。这家成立于2006年的平台，早已不仅是“俄罗斯版的Facebook”，更是俄罗斯本地用户每天使用频率最高的社交媒体之一。随着VK集团业务的拓展，VKAds平台逐步形成了一个覆盖社交、内容、娱乐、电商的全渠道广告生态，成为进入俄罗斯市场最重要的数字广告工具之一。2025年，VK