客户保持（Retention）指的是企业通过各种手段，让现有客户持续购买、使用其产品或服务，从而增加客户的生命周期价值。对于跨境电商卖家来说，Retention不仅仅意味着提高客户复购率，更意味着构建一个忠诚的客户群体，他们能够长期支持你的品牌，并且为你的品牌带来口碑传播。谷歌广告中的Retention在谷歌广告中，Retention通常指的是如何通过广告活动提升现有客户的活跃度和忠诚
在谷歌广告的术语中，“Engagement”（参与度）指的是用户与广告内容互动的程度。这种互动可以表现为多种形式，具体取决于广告的类型。常见的“Engagement”形式包括点击率（CTR）：用户点击广告链接的次数与广告展示次数的比率。视频观看：对于视频广告，观看次数或者观看百分比（如30秒、60秒等）。互动：用户在互动广告中进行的操作，如点赞、评论、分享等。社交分享：广告
SSP是一种技术平台，它允许媒体发布商（如网站所有者、应用程序开发者等）管理和优化其广告库存。通过SSP，发布商可以自动将广告位出售给多个需求方平台（DSP），从而实现更高的填充率和收益。一、SSP的作用提高填充率：SSP可以帮助发布商找到更多的买家，从而提高广告位的填充率。优化收益：通过实时竞价机制，SSP可以帮助发布商获得更高的广告收入。简化操作：SSP提供了一
DSP是一种技术平台，它允许广告主（通常是品牌或代理商）通过一个统一的界面管理和购买多个广告交易市场上的广告库存。简单来说，DSP就像一个中介，帮助广告主在复杂的数字广告生态系统中找到最合适的广告位，并以最优的价格进行购买。一、DSP的作用简化广告购买流程：DSP提供了一个集中化的平台，使广告主可以轻松管理多个广告交易市场和发布商。提高广告效率：通过实时
程序化广告是一种利用自动化技术和软件来购买、出售和管理数字广告的方式。通过实时竞价（RTB）机制，广告主可以在每次广告展示时出价，以获得最佳的广告位置和价格。这种自动化过程不仅提高了广告购买的效率，还使得广告投放更加精准和灵活。一、Programmatic程序化（广告）工作原理用户访问网页：当用户打开一个网页时，该网页会向广告交易平台发送请求，询问是否有可用
知识产权（IntellectualProperty，简称IP）是指人们在科学、文学、艺术等领域内创造的智力成果依法享有的权利。这些权利包括专利权、商标权、著作权（版权）及相关权等。IP是一种无形资产，但其价值往往超过有形资产，因为它代表了创新和创造力。一、知识产权IP的类型专利权：保护发明创造，如新的产品、技术或工艺。专利权通常有一定的有效期，例如20年。商标权：保护用于区
PDB（ProgrammaticDirectBuy）是指通过程序化的方式直接购买广告位的一种广告购买方式。与传统的直接购买不同，PDB利用先进的算法和技术，自动匹配广告主的需求与可用的广告位，从而实现更高效、更精准的广告投放。一、采取PDB（ProgrammaticDirectBuy）取作用提高效率：自动化的购买流程减少了人工操作的时间和成本，提高了广告投放的效率。增强精准度：通过数据分析和算法优化，PDB可
View-throughattribution是一种广告归因模型，它衡量用户仅仅在看到广告后并没有立即点击，但在之后的一段时间内完成了转化（如购买、注册等）行为的情况。换句话说，用户在看了广告后，可能并未立即点击广告，但广告引起了他们的兴趣或在潜意识中影响了他们的决策，最终他们通过其他途径（例如直接访问网站或通过搜索引擎）完成了购买。在谷歌广告中，view-throughattribution通常
Click-ThroughAttribution（点击归因）是指在广告投放过程中，当用户点击了广告后，这一行为被归因到广告活动的效果中。简而言之，它是评估广告对用户行为影响的一种方式。具体来说，这种归因模型帮助商家理解广告点击与用户最终转化（如购买、注册等）之间的关系。对于跨境电商商家来说，这种归因方法尤为重要，因为在跨国营销中，用户的购买决策过程可能会经历多次的接触和
GATC，即GoogleAdsTrackingCode，是一种用于跟踪和监控谷歌广告活动效果的代码。它可以帮助商家在投放广告后收集用户互动数据，如点击量、转化率等。通过将GATC嵌入到您的网站或目标页面中，商家可以获取关键的广告表现数据，从而进行精准的广告优化。GATC的作用主要体现在以下几个方面用户行为追踪：通过GATC，商家可以追踪用户在点击广告后的具体行为，如是否完成购买、填写表
DCM，全称为DoubleClickCampaignManager，曾是Google旗下一个广告管理工具，现已与GoogleMarketingPlatform的其他工具整合，形成了Google广告管理平台的一部分。DCM本质上是一个广告管理系统，它帮助广告主在多种渠道上（如搜索引擎、社交媒体、展示广告等）投放、跟踪和优化广告活动。简而言之，DCM是一个能够让广告主全面控制广告活动的综合工具。通过DCM，广告主可以轻松管理广告素材、创
DART（DynamicAdvertisingandReportingTechnology）是谷歌广告平台的一个重要组件，最初由DoubleClick（后被Google收购）开发，旨在提供动态广告投放和精细的报告分析功能。DART帮助广告主通过精准的数据跟踪与报告，优化广告的投放效果。它涵盖了广告的投放、效果监测、数据分析等多个方面，是谷歌广告系统中不可或缺的一个工具。DART的主要功能动态广告投放DART支持动态广告投放，这意味着
