Temu美国销售暴跌25%！Shein却逆势增长​

据外媒报道，Temu在美国市场销售持续下滑，2025年5月11日至6月8日期间，周销售额同比下降超25%，跌幅远超Shein、沃尔玛和亚马逊等平台。分析认为，广告策略巨变是主因。2024年Temu曾大手笔投放广告提升知名度，4月10日前每日投放数千至上万条新广告，而6月期间骤降至几十条甚至个位数，部分日期零投放。此前其快速增长与激进广告策略相关，如今投入大幅缩减，可能意味着将资源转向欧洲等地。

关税政策也带来冲击，小额包裹免关税政策下，Temu和Shein曾以低价服饰与家庭用品直发美国受青睐，但2025年初美国加强关税措施后，Temu价格优势削弱，销售迅速回落。相比之下，Shein表现稳定，自6月1日起销售恢复个位数增长，广告策略也更稳定，多数时间每天保持几十到数百条新投放。Temu发言人称正与商户合作提供稳定价格，被视作应对政策与市场压力的调整。