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在赴美销售额因新增关税大幅下滑后，Temu 和 Shein 正将业务重心转向欧洲。数据显示，Temu 美国销量锐减 36%，Shein 下滑 13%，但欧洲市场表现强劲：Temu 在欧盟地区增长 63%，英国增长 38%；Shein 在欧盟和英国分别增长 19% 和 42%。
目前两家平台正通过战略扩张抢占欧洲市场，重点在德国、法国及英国大规模扩建仓库并启动营销攻势。不过，欧洲市场亦暗藏挑战：欧盟计划对小件包裹征收 2 欧元关税，法国正讨论出台 “反快时尚” 法案，消费者保护机构已就二者存在争议的商业行为发起多项投诉。
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