巴西零售巨头Multicoisas试水TikTok Shop直播电商

巴西特许经营品牌Multicoisas战略进军TikTok Shop，5月13日完成直播首秀，通过创作者联动展示产品使用技巧与独家优惠。此次布局瞄准TikTok巴西站（5月8日上线）的1.19亿月活用户，借力"直播购物"沉浸式体验重构消费场景。数据显示，80%巴西用户会在观看视频后产生购买行为。Itaú银行预测，TikTok Shop或为巴西电商市场带来30亿雷亚尔增量。Multicoisas将此举纳入数字化战略核心，同步拓展美国、印尼等全球12个已开通站点。