TikTok Shop美国人均年消费708美元，对网红信任度提升

近日，根据PartnerCentric于今年2月发布的消费者调查数据，TikTok Shop正迅速成为美国消费者的重要购物渠道。2024年，美国60岁以下的消费者平均在TikTok Shop上花费708美元，单笔购买均价为59美元。最受欢迎的商品类别包括个人配饰和家居用品，其中Z世代是TikTok Shop的主要用户群，其次是千禧一代和X世代。

尽管存在一定的购物体验问题，消费者对网红的信任度却在上升。数据显示，美国60岁以下的消费者中，近三分之二会参考网红的推荐来做出购买决定，且约一半的TikTok Shop购买行为源自网红的推广。消费者表示，他们愿意为自己最信任的网红推荐的商品支付平均95美元，这一趋势使得品牌营销策略越来越依赖社交媒体上的意见领袖。