155 浏览根据谷歌、淡马锡和贝恩联合发布的《2024年东南亚数字经济报告》（e-Conomy SEA 2024），预计今年Shopee、TikTok Shop、Tokopedia、Lazada、Blibli和Bukalapak等电商平台的交易总额将达到650亿美元（约合1,027万亿印尼盾），这一数字较去年增长了11%，显示出东南亚电商市场的强劲增长势头。报告特别指出，直播和短视频功能在过去两年中对电商交易的贡献翻了两番。例如，Bukalapak的直播和短视频贡献率从2022年的5%增加到了今年的20%。谷歌印度尼西亚国家总监Veronica Utami在新闻发布会上表示：“视频商务和直播购物已成为所有电商企业的重要战略。创作者生成的内容在消费者的购物决策中发挥着重要作用，因此不能忽视。”
据统计，大约44%的购物者会将视频作为在线购物的决策依据。为此，Utami建议在线商家充分利用直播和视频功能来推动销售。此外，电商行业对印度尼西亚数字经济的贡献最大，预计将达到900亿美元（约合1,424万亿印尼盾）。值得注意的是，TikTok Shop在印度尼西亚的销售额中有80%是通过直播完成的。Shopee的交易额也在飙升，其自有物流服务SPX Express被认为已成为J&T Express的重要竞争对手。