Snap、Meta、X等海外社媒正集体转向付费订阅

近年来，海外社交媒体纷纷探索订阅制等新的货币化模式。Snapchat自2022年推出Snapchat+订阅计划，至今已吸引1100万订阅用户，过去一年增长近600万。Meta和TikTok等平台也相继推出无广告订阅服务。尽管这些变动显示出潜在趋势，混合变现仍是市场主流。数据显示，订阅制尚不足以取代广告收入。此外，Meta在欧盟等地的付费或“同意”模式面临法律挑战。营销人员需考虑与网红合作、直接与平台沟通，以及利用应用内和游戏内广告，以应对传统广告限制的挑战。随着高净值用户订阅无广告服务，广告触达面临更大限制，行业需寻找新的解决方案。