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泰国数字零售市场规模已突破1万亿泰铢（约合300亿美元），占全国零售总额的30%，电商已成为该国零售行业的主要增长引擎。目前市场呈现三强鼎立格局：Shopee凭借“先买后付”金融服务和自有物流网络SPX Express，以50%市场份额稳居首位；TikTok Shop在短短三年内抢占32%市场份额，超越Lazada（18%）跃居第二，其依靠AI驱动的“娱乐购物”模式开创了“基于冲动”的消费新路径，与传统电商平台的“基于意图”搜索购物形成鲜明对比。
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