贝恩发布2026印度网购趋势：GMV破650亿美元，Z世代与下沉市场成主力

贝恩公司最新发布的《2026年印度网上购物趋势报告》显示，印度正成为全球重要的消费增长引擎，预计未来五年将贡献全球新增消费的八分之一。2025年印度电商GMV达到650亿至660亿美元，同比增长19%至21%，且增速呈逐季提升态势，2026年第一季度增速已达23%至25%。过去五年间，印度电商用户规模翻倍至2.9亿至3亿人，卖家数量增长至三倍，其中Z世代消费者占比达40%至45%，贡献了近一半新增订单，二线及以下城市则贡献了约65%的新增用户，成为增长核心动力。报告特别指出，快速电商（Q-commerce）发展迅猛，2025年GMV已达100亿至110亿美元，占整体电商规模的16%至17%，其转化效率约为传统电商的8倍；同时，AI电商模式兴起，印度已成为ChatGPT全球第二大市场，月活用户超1.6亿，购物流程正从“搜索+浏览”向“描述需求+AI获取结果”转变。尽管规模扩大，印度电商渗透率仍处于低位（用户渗透率约30%），未来增长空间广阔，竞争重心已从流量获取转向价格优势、履约效率与AI体验的综合竞争。