伊朗战争逼得快时尚电商要涨价了

随着伊朗战争进入第四周，其对全球供应链的冲击正逐步显现，尤其对以低价为卖点的快时尚电商造成了意想不到的打击。战争不仅导致上海至鹿特丹的海运价格上涨了五分之一、东南亚至欧洲空运价格涨了四分之一，还因原油价格飙升推高了占其生产成本约70%的石油基原料价格，导致涤纶等核心服装原材料成本在过去一个月上涨超过四分之一。对于大量依赖涤纶的品牌（如Shein约八成产品、BooHoo约半数产品）而言，成本压力巨大。分析指出，近期支撑H&M等品牌毛利率的原材料价格下降和运费红利正在消退，甚至可能转为不利因素。面对此情况，英国零售商Next已表示，若战争持续超过三个月，可能不得不提价。然而，在“K型消费”结构下，低端品牌提价将更为困难，因为其消费者群体对价格极为敏感。若战争长期化，快时尚品牌或将首当其冲，面临成本高企、难以转嫁、需求疲软的多重压力。