826亿美元规模！2025年澳大利亚电商市场：低价平台崛起，客单价下滑

2025年，澳大利亚电商市场在低价平台崛起与技术变革的双重驱动下，呈现出结构性调整的新格局。数据显示，2025年澳大利亚线上消费总额达826亿美元，同比增长13.9%。市场呈现“高频消费+低价驱动”的特征，消费者年均在16个不同品牌消费，但平均客单价已降至96美元。其中，低价平台Shein、Temu增长迅猛，二者连同亚马逊的销售额合计接近120亿美元，同比增加超20亿美元。与此同时，Temu、Shein和亚马逊的用户数量分别实现17%、28%和6%的增长，而eBay、Kogan等部分平台的用户量却在下降，显示出市场格局的重塑。在消费人群中，千禧一代是最大的线上消费群体，贡献了297亿美元。人工智能的影响力也开始显现，预计到2030年将影响30%的数字电商交易。整体而言，澳大利亚电商市场正快速向集中化和智能化演进。