告别低价策略，速卖通在波兰市场全面转向“品牌+科技”新战略

在成立16周年之际，速卖通（AliExpress）正调整其欧洲市场战略，尤其在波兰市场，平台正从以价格为导向的模式，逐步转向以品牌、质量和技术为核心的“品牌+”发展方向，以应对市场变化。平台重点发展“Brand+”渠道，通过引入更多国际知名品牌和高端产品，提升商品整体质量与技术含量，以增强优质品牌的曝光。这一调整与波兰电商市场步入成熟阶段密切相关，消费者正从单纯追求低价，转向更关注产品质量、品牌信誉及长期使用价值。数据显示，波兰消费者对高价商品的接受度在提高，更多用户开始购买价格超过750甚至1250波兰兹罗提的商品。在商品供给上，平台不仅引入成熟国际品牌，也扶持新兴品牌，并与本地卖家加强合作。为配合新战略，速卖通近期在华沙开设了快闪店，并推出多种支付促销活动，旨在通过产品结构升级、品牌引入和多渠道营销，提升其在成熟市场的竞争力。