巴西时尚电商2025年增长35%

2月28日消息，Nuvemshop的报告显示，2025年巴西时尚电商实现营收29亿雷亚尔，同比增长35%，销量超过1000万件，增长28%，继续保持巴西电商市场第一大垂直品类的地位。该行业主要由单人团队运营，女性创业者占比达66%。在年龄与教育构成上，超半数为18-34岁的Z世代，65%拥有大学学历，种族背景更多样，38%的经营者自认为混血或黑人。营销方面，Instagram是主要平台，97%的时尚店铺进行有机运营，70%投放广告，60%将Instagram Shopping作为首要获客渠道。TikTok以26%的偏好度成为第三大销售渠道，仅次于WhatsApp和Instagram Shopping。行业正积极应用新技术以提升体验，32.3%的店铺已使用产品视频，49.6%计划明年采用；虚拟试衣工具目前应用率为8.5%，但51.6%的店铺计划在2026年前部署。Nuvemshop联合创始人兼总裁亚历杭德罗·巴斯克斯指出，时尚行业已成为消费者行为、技术和关系的实验室，对D2C模式的创业者提出了超越产品本身的更高要求。