麦肯锡报告预测2026年时尚行业将转向“以AI为中心”，AI将接管消费者购买决策

2月24日消息，根据麦肯锡与Business of Fashion联合发布的《The State of Fashion 2026》报告，时尚行业正迎来结构性变革，从“以人为中心”的购物模式转向“以AI为中心”。在“智能代理”时代，AI助手将基于个人偏好和购物历史为用户做出购买决策、选择品牌。这给多品牌集成平台和依赖传统搜索与导航的电商带来了生存挑战。此外，产品发现机制正在被重新定义，从传统的搜索引擎优化（SEO）转向生成式引擎优化（GEO），能否被AI助手推荐成为品牌可见性的关键。值得注意的是，大牌并不总能在AI助手中获得突出展示，而新兴数字原生品牌往往获得更高可见度。报告指出，零售商如果能在其网站上投资智能搜索，可以显著提高流量和转化率，而AI辅助结账功能也将进一步减少购物摩擦。为适应这一变革，时尚品牌需确保其数字化数据和内容能被不同生态系统中的AI智能体读取和理解，并明确自身是引领AI捕捉趋势的品牌，还是无缝融入用户个人AI助手的便利性品牌。