一、什么是A/B测试？A/B测试，也称为分割测试，是指将同一广告系列中不同版本的广告素材（例如不同标题、图片、描述或落地页）同时投放给相似的用户群体，通过比较两组广告在点击率、转化率等关键指标上的差异，判断哪个版本表现更优。通过持续测试，广告主能够基于数据做出决策，而非凭经验或主观臆断。二、为何要在Yandex广告中进行A/B测试？Yandex作为俄罗斯及独联体地区

一、Yandex广告审核的基本流程Yandex.Direct采用人工审核和自动审核相结合的方式。广告提交后，系统会根据内容安全、广告格式、文字规范等标准进行自动扫描，随后由专业审核人员对存在疑问的广告进行人工复核。一般情况下，审核周期较短，通常在数小时到一天内完成。审核的核心目的是确保广告内容符合法律法规、平台政策以及用户体验标准。只有通过审核的广告才能在Yandex搜

一、为什么需要多语言广告？多语言广告的最大优势在于能够根据用户的母语和语言习惯，推送更符合其理解和文化背景的广告内容。这种针对性投放不仅提升用户的接受度，还能增强品牌亲和力和信任感，最终促进点击率和转化率的提升。俄罗斯本身是一个多民族、多语言国家，除了俄语之外，还有鞑靼语、巴什基尔语等少数民族语言。此外，独联体各国用户可能使用乌克兰语、哈

一、什么是动态广告？动态广告是一种基于用户行为和兴趣，自动生成个性化广告内容的广告形式。与传统的静态广告不同，动态广告依托于产品数据源（如商品目录、服务列表）和用户浏览行为，实时组合广告素材和文案，精准展示用户可能感兴趣的产品或服务。在Yandex.Direct中，动态广告广泛应用于电商、旅游、汽车等行业，能够根据用户的搜索意图、浏览历史以及人口统计特征

一、图像尺寸的规范要求在Yandex.Direct广告中，图片尺寸有明确的规范要求，正确的尺寸设置是图片展示效果的基础。不同的广告形式对图片尺寸有不同的规定，以下是几种常见广告图片尺寸建议：推荐尺寸常见尺寸为600×315像素，这种尺寸适合大多数Yandex广告位，既能保证清晰度，又能适应多种展示环境。比例要求通常建议图片采用16:9的宽高比，这种比例适合多数显示屏，视觉效果

一、理解俄语广告文案的语言特点俄语作为一门结构丰富、语法严谨的语言，和英语等其他语言在表达方式上存在显著差异。广告文案若不能契合受众的语言习惯，效果很难理想。以下是一些针对俄语广告文案的语言特点：简洁直白，避免复杂句俄语表达虽然结构丰富，但在广告文案中，简洁明了才更易被用户接受。过长或过于复杂的句子容易降低阅读体验。应尽量使用简短句式，重

关键词竞价的基础概念关键词竞价是指广告主为特定关键词设置一个愿意支付的点击费用上限，参与与其他广告主的竞争。用户在搜索某个词时，平台根据竞价规则选择广告进行展示，并决定展示顺序。在Yandex，关键词竞价排名并不仅仅是出价高低决定，而是综合考虑多个因素。竞价机制的目标是在确保用户体验的同时，帮助广告主实现最佳广告效果。广告排名的核心决定因素Yandex广

1.关键词选择不精准或匹配方式不当关键词是广告触达潜在用户的核心。如果选择的关键词与用户搜索意图不匹配，或者匹配方式设置不合理，容易导致展示量大但点击率低。常见问题包括：关键词过于宽泛，导致广告展示给不相关的用户使用了大量广泛匹配，吸引了无意向的流量缺少否定关键词排除无效点击优化建议：细分关键词，聚焦高意图和具体搜索词结合精确匹配和短语匹配

设备定向：锁定用户使用的终端设备定向是指根据用户访问网络时所用的设备类型来展示广告。常见的设备类型包括台式电脑、笔记本、智能手机和平板电脑等。在YandexAds中，设置设备定向的方法一般包括以下步骤：登录你的Yandex广告账户，进入广告系列管理页面。找到“设备定向”设置项。选择你希望投放广告的设备类别，例如仅手机、仅电脑，或同时选择多种设备。选择合适的设

一、什么是“否定关键词”？否定关键词，顾名思义，就是那些你不希望广告被展示时出现的词语或短语。简单说，当用户的搜索词中包含这些否定词时，你的广告将不会被触发。举个例子：假设你在俄罗斯卖全新的童装产品，而有用户搜索：“二手童装”、“如何自己缝制童装”、“童装图片免费下载”这些搜索虽然包含“童装”关键词，但根本没有购买意图。如果你没有设置“б/

一、什么是YandexWordstat？Wordstat（网址：https://wordstat.yandex.ru）是Yandex搜索引擎的关键词分析平台。它提供以下核心功能：查看任意关键词的搜索量（30天为周期）获取相关词组与近义关键词了解不同地区的搜索分布发掘用户真实搜索意图不同于一些“猜测”性质的工具，Wordstat基于Yandex自家搜索引擎的真实数据，非常适合做广告前的市场调研与选词优化。二、如何访问Wordstat工具？想要

一、什么是关键词匹配方式？匹配方式决定了广告在什么情况下会展示。用户在Yandex搜索时输入的查询词如果满足你设置的关键词匹配规则，广告才会有机会展示。以关键词“детскаяодежда（童装）”为例，若用户搜索：“купитьдетскуюодеждудешево”（便宜购买童装）“одеждадлядетейдо5лет”（5岁以下儿童服装）不同的匹配方式会对这些搜索词有不同的识

一、转化效果：高度本地化带来稳定曝光与高意图流量YandexAds最大的优势之一是它能带来非常本地化的精准流量。对于想进入俄罗斯市场的中国卖家而言，这种流量非常宝贵。搜索广告匹配用户意图强YandexAds的搜索广告与GoogleAds十分类似，基于关键词竞价机制，用户搜索时展示广告。这种“意图营销”方式转化率高，尤其适合销售已有需求的商品，如电子配件、服饰、母婴产品等。例

一、搜索广告（SearchAds）定义：搜索广告出现在Yandex搜索结果页面上，用户输入关键词后会看到广告展示在自然搜索结果的上方或下方，带有“广告”标签。特点：精准——基于用户的搜索意图展示；高转化——用户主动寻找产品，购买意图强；可控性强——关键词出价与匹配可自定义。适合场景：引导用户直接访问产品页或落地页；获取订单、询盘、注册等强转化行为；适用于电商

一、YAN是什么？YAN，全称YandexAdvertisingNetwork，是Yandex建立的第三方内容联盟网络。它允许广告主将广告投放到Yandex搜索结果以外的网页、App和视频平台上。它类似于Google的GDN（GoogleDisplayNetwork），但在俄罗斯及独联体国家具有更强的本地影响力。Yandex会将广告投放到其合作的内容发布方平台（Publisher），这些平台包括：新闻门户网站（如Lenta.ru、Rambler）；视频平台与内容媒体；移动App