在数字化营销中，传统末次触达归因（LTA）模型因数据收集困难和归因偏差（如忽视多触点决策、低估慢决策群体及上层漏斗媒体价值）难以精准衡量 ROAS，而消费者转化普遍存在滞后性，需在 “决策前考虑期” 通过多元信息构建信任，TikTok 凭借高广告接受度、跨受众营销能力及高质量注意力捕获优势，在品牌认知、信息传递和决策驱动中表现突出；媒介组合模型（MMM）通过整合全渠道数据、量化协同效应、兼容隐私合规需求，能更精准计算 ROAS，且新一代 MMM 实现动态实时洞察，与 LTA 形成互补（MMM 宏观优化策略、LTA 聚焦短期执行），两者协同可破解 ROAS 测量难题，助力品牌构建覆盖消费者全旅程的科学营销评估体系，实现长效增长与即时效能的平衡。