《TikTok Shop 2025 东南亚跨境出海经营白皮书》指出，东南亚电商增速快、潜力大，TikTok 月活 3.25 亿，是商家出海优选。内贸商家可复用经验，关注跨境成本与资质，通过 “内容驱动”（短视频 + 达人 + 广告）和 “货架驱动”（商城搜索 + 批量达人合作）双策略运营。实操涵盖选品、定价、达人合作、广告投放及大促参与等，需严控新手村指标、提升体验分。平台通过飞轮计划 Plus 提供低门槛入驻、流量扶持等权益，助力商家高效布局东南亚，实现品牌出海与增长。