2025 年跨境电商行业进入规则重构与价值升级的变革期，全球市场规模达 5512.3 亿美元，预计 2034 年将增至 2 万亿美元。市场端呈现 “去美化” 加速态势，欧洲成为企业战略转移首选，东南亚、中东等新兴市场以双位数增速成为增长主力。平台竞争进入多维混战，亚马逊巩固低价与合规优势，Temu、TikTok Shop 等推进半托管与本土化运营，区域龙头平台争抢中国供应链。AI 从效率工具升级为经营底座，社交与内容成为流量主战场，70% 消费者已在社交平台购物。行业合规门槛全面抬高，多国取消小包免税政策，国内税务监管加强。中国卖家仍是核心力量，但面临营收利润双压，全链路运营与品牌建设成为破局关键。