2025 年是 TikTok 电商全面爆发的 “元年”，美国政策风险解除、7 个新国家市场开放推动其从区域性机会迈入全球性增长阶段，全球 GMV 达 623.05 亿美元，同比增长 95.5%。东南亚仍是基本盘，美国、巴西、墨西哥成关键增长引擎，2026 年规模有望突破 1500 亿美元。平台以内容驱动为核心，美妆个护、女装等 “内容友好型” 品类占比突出，达人是内容与成交核心，短视频和直播通过持续供给实现规模化转化。本土化与品牌建设成为核心竞争力，AI 广泛应用于内容生产提升效率，但无法替代信任构建与内容逻辑把控，2026 年全域协同、本土深耕、AI 赋能将成主要趋势。