EchoTik 2025 年度 TikTok Shop 报告显示，平台全球 GMV 超 653 亿美元，同比增长约 150%，形成欧美成熟市场稳盘、东南亚全面爆发、新兴站点快速崛起的格局。美国以近 200 亿美元 GMV 居首，泰国、印尼跻身百亿级市场，欧洲多国及巴西、日本等新站点增速迅猛。品类上，美妆个护全球领跑，家电、手机数码在高客单价市场表现突出，东南亚、拉美等区域则以低价刚需品为主。营销端视频带货为核心引擎，达人生态持续扩容，店铺运营呈现精品爆品与广铺货两种主流模式。2026 年平台将聚焦 AI 赋能选品、新站点精耕，行业竞争转向精细化运营与盈利能力提升。