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5 浏览TM 是英文 “Trade Mark” 的缩写，中文译为 “商业标志”，核心作用是向公众声明某个文字、图形或组合标识正在被作为商标使用。
它并非法定强制标注符号，而是一种自愿性的权利宣示，既可以用于尚未提交注册申请的新标识，也可用于已提交申请但还在审核中的商标。
例如初创公司设计出新 LOGO 后，在产品包装上标注 “XX™”，就是在告知市场 “这个标识是我们的品牌商标”。
需注意，TM 仅代表 “作为商标使用” 的声明，和标识本身是否具备独特性、是否已被他人使用无关。
使用主体：无严格限制，企业、个体工商户、自然人等任何商业主体，只要将某个标识作为商标用于商品或服务，都可以标注 TM。
使用时机：
新品牌刚推出，还未向国家知识产权局提交注册申请时，可通过 TM 提前宣示品牌身份；
商标注册申请已提交，但还在形式审查、实质审查或公告期等流程中，未拿到《商标注册证》前；
某些标识因缺乏显著性等原因放弃注册，但仍需在商业活动中作为品牌标识使用时。
举例：一家餐饮企业刚设计好招牌 LOGO，在提交注册申请的 3 个月审核期内，可在门店招牌和菜单上标注 TM。
核心结论：TM 本身不具备注册商标的法律保护效力，仅起到 “声明此处为商标” 的公示作用。
无法像注册成功的 ® 商标那样享有独占使用权，也不能直接作为维权依据起诉他人侵权。
有限保护的两种特殊情况：
未注册的 TM 商标经过长期使用，在相关市场形成较高知名度（如达到驰名商标认定标准），可依据《商标法》或反不正当竞争法主张权利；
在商标异议或无效宣告程序中，TM 的使用记录（如销售凭证、广告宣传材料）可作为 “在先使用” 证据，对抗他人恶意抢注。
案例：曾有服装商家因未注册的 TM 商标被抢注，凭借 5 年的销售记录和客户评价，成功异议对方注册申请。
法律地位：
TM 代表商标处于未注册或申请中状态，无专用权；
® 是 “Registered” 的缩写，仅能用于已获得《商标注册证》的商标，享有国家法律保护的独占使用权。
维权力度：
标注 ® 的商标被侵权时，可直接向工商部门投诉或起诉索赔；
TM 商标维权需先举证自身知名度或在先使用事实，难度大且保护范围有限。
使用要求：
TM 标注无严格规范；
® 必须标注在核准注册的图样和类别上，擅自修改商标样式后仍用 ® 属于违规，可能被撤销注册。
TM 使用流程（无需申请备案，自主决定即可）：
明确标识用途，确认该标识将用于特定商品或服务的品牌区分；
规范标注，将 TM 放在商标图样的右上角或右下角，尺寸控制在商标主体的 1/4 到 1/3 之间，确保清晰可见；
留存使用证据，建立商标使用日志，保存带有 TM 标识的产品包装、销售合同、广告宣传页等，最好进行时间戳公证。
TM 转 ® 的注册流程：
通过国家知识产权局官网检索排查近似商标；
提交申请书、商标图样和主体资质证明；
经过审查、公告等流程后拿到《商标注册证》，即可更换为 ® 标识。
避免 “虚假标注”：不能在未实际使用的标识上标注 TM，也不能将 TM 用于已失效的注册商标，避免误导消费者。
杜绝 “混淆使用”：切忌将 TM 和 “注册商标” 等文字搭配使用，更不能在未注册时冒用 ® 标识，否则构成 “冒充注册商标”，可能面临罚款、责令改正等行政处罚。
注意 “国际差异”：不同国家规则不同，如美国承认 “使用在先”，TM 可作为普通法商标的声明；欧盟需注意 TM 与共同体商标的冲突，避免侵权。
牢记 “TM 不是终点”：它仅为过渡性标识，核心品牌应尽早注册获得 ®，构建稳定的法律保护屏障。
