茶颜悦色进军北美市场 跨境电商成出海切入点

7月9日，茶颜悦色通过官方微信公众号宣布正式进入海外市场，首站选择北美地区，并以线上电商作为切入点。从该日起，茶颜悦色已在Shopify独立站、亚马逊、TikTok、沃尔玛、weee和亚米等六大平台开设品牌自营店铺。

此次出海，茶颜悦色首批推出了超过40款产品，包括“干脆面包丁”、中式文创周边等核心品类，产品的口味与包装均仿照国内的热门款式，定价依据北美当地的消费水平进行微调，但暂未包含茶叶产品，原因是中美茶叶检测系统不同以及合作伙伴出海计划的限制。分析人士认为，此举既是由于国内茶饮市场“内卷”的压力，也是为了响应海外需求——特别是海外华人群体的较高期待，并且此前曾出现过仿冒店的情况。茶颜悦色在国内拥有成熟的线上零售经验，预计2024年电商销售额将突破亿元，同比增幅达到12倍，天猫旗舰店已跻身茶饮类目前三。业内人士看好其借助跨境电商的流量红利，顺利打开北美市场，为后续线下布局奠定基础。