2025年东南亚电商GMV增长放缓至8%，但Shopee和Lazada市占率仍近六成

据Momentum Works最新发布的《东南亚电商报告》，2025年东南亚电商商品交易总额（GMV）同比增长8%，达到约1500亿美元。增速放缓主要受宏观经济疲软、地缘政治紧张和本地货币贬值等因素影响。尽管面临增长压力，老牌巨头Shopee和Lazada合计市场份额仍高达59%，主导地位稳固。不过，市场也呈现出多元化趋势，TikTok Shop、Temu、Shein等新兴平台持续扩张，市场份额合计达到17%。其中，TikTok Shop表现尤为亮眼，2025年GMV同比增长了惊人的94%。总体来看，东南亚电商市场正从高速增长期进入成熟稳定阶段，平台竞争从“跑马圈地”转向用户价值与运营效率的深耕。