男性美容月开销90美元，社交平台重塑其购物决策路径

最新研究显示，美国男性在个人护理领域的月度平均开支已达90美元，超越了女性的80美元，Z世代是这一增长的核心驱动力。调查指出，在25岁以上的美国男性中，68%的Z世代与千禧一代比五年前更在意外表，超半数受访者的个人护理花费同比增长了51%。他们的消费决策路径已发生根本转变，不再依赖传统建议，而是转向TikTok、Instagram等社交平台，通过追随男性网红获取信息并自主决策，尤其关注产品功效与成分。具体到品类，护肤领域增长显著，预计到2032年全球男士护肤市场规模将达160亿美元；护发产品则强调功效清晰与配方纯净；口腔护理也呈现“护肤化”趋势。值得注意的是，尽管社交媒体讨论能迅速转化为购买，但男性消费者仍看重实体店的亲身体验。AquaSonic旗下高频美容仪曾在TikTok商城登顶品类销量榜首，印证了社交电商的强大转化力。在经济波动期，年轻男性在美容个护上的持续投入，正成为品牌与电商平台寻求增长的关键支点。