精准打击！梅西在美国起诉Temu、Shein平台上的中国卖家售假侵权

阿根廷足球巨星梅西及其品牌管理公司近日正式在美国纽约南区联邦法院提起诉讼，将多名在Temu、Shein等跨境电商平台上销售假冒商品的中国跨境卖家列为被告。诉状指控这些卖家利用虚假身份注册店铺，通过SEO推广等方式，大规模生产、销售假冒“MESSI”商标的球衣、鞋履、箱包等商品，并采取小包分散发货、频繁更换店铺等方式规避监管，构成了商标侵权与不正当竞争。梅西方面并未将电商平台列为共同被告，而是选择精准打击售假源头，诉讼请求包括认定侵权、追讨非法获利、申请高额惩罚性赔偿、要求发布永久禁令，并敦促平台下架侵权商品。此案为跨境电商行业敲响了警钟，标志着靠蹭知名IP、销售仿品牟利的“野蛮生长”模式已走到尽头，卖家必须完成从商品上架前的商标检索到供应链授权审核的全链路合规转型。