Ozon动刀“跟卖”保护原创，速卖通重返俄区砸盘，卖家遭遇流量分流与单量下滑

俄罗斯电商市场近期发生两大重要变化。首先，平台Ozon在3月25日宣布对“跟卖”功能进行重大调整，加强了对原创商品链接的保护。新规下，商品的价格和货号将自动受到系统保护，禁止被复制；“禁止复制”开关则转为保护图片、视频、商品简介和品牌等原创内容。此举旨在遏制低价无序竞争，保护卖家创新积极性。其次，在沉寂数年后，全球速卖通于近期重返俄罗斯市场并启动大规模促销，提供大量低价商品和免邮服务。速卖通的回归，加上Ozon、Wildberries、Yandex Market等平台的持续竞争，正导致市场流量分散。许多Ozon卖家反馈近期单量出现下滑。分析认为，在竞争加剧的市场环境下，卖家需思考如何建立自身壁垒，实现可持续经营。