泰国电商新规生效，严打“平行定价”与算法“自我优待”

泰国竞争委员会于3月25日正式出台针对电商平台的行为规范指南。该指南旨在规范数字平台运营，遏制不公平竞争与垄断行为，为电商平台、卖家、物流、广告及支付服务商等各方提供清晰的合规框架。监管范围分为价格行为与非价格行为两大类。在价格方面，明确将“平行定价”（参考竞争对手水平定价）和“价格歧视”（对卖家不合理差别收费）视为潜在违规。在非价格方面，重点打击通过算法降低特定商品或卖家曝光度的“自我优待”行为，以及强制卖家使用指定物流、未标明广告内容等限制竞争的做法。指南指出，若相关行为违反泰国《2017年贸易竞争法》，将面临行政处罚或刑事罚款。此举标志着泰国正通过加强制度建设，推动其规模预计在2026年突破1.15万亿泰铢的电商市场走向更公平、透明的发展轨道。