3000亿对390亿，亚马逊统治力依旧，但美国电商市场正走向多元化混战

3月21日消息，最新数据显示，美国电商市场格局呈现亚马逊一家独大、多元玩家差异化竞争的局面。2025年，亚马逊第三方平台销售额达3000亿美元，是第二名eBay（390亿美元）的7倍多，其AI购物助手Rufus带来的增量销售额使其自身规模便可跻身前十。Temu、TikTok Shop和沃尔玛三方在150亿至220亿美元的区间内激烈角逐，但商业模式各异：Temu（220亿美元）正从全托管向本土发货与平台模式演进；TikTok Shop（150亿美元）增长迅猛，同比增长68%；沃尔玛（150亿美元）则通过其第三方平台业务持续扩张。榜单外的Shopify虽非平台，但已占据美国电商市场14%的份额。此外，Wayfair、SHEIN、Etsy、Whatnot和Target Plus等垂直或精选平台也均打造了十亿乃至百亿级的细分市场，显示了市场经济的空前多样性与活力。