好市多推出AI个性化站内广告，主打销售转化

3月21日消息，连锁会员制零售商好市多宣布，将推出名为“Reserved Display”的新型AI站内广告。该广告基于其自建的“Costco Velocity”零售媒体技术体系，并与机器学习公司Moloco合作开发，旨在通过分析用户的真实购买行为，在购物决策的关键时刻进行个性化商品展示，以优化销售转化而非单纯追求曝光。该广告系统采用闭环数据架构，不对外出租用户数据。好市多表示，广告主可在数分钟内启动广告活动，并实时监测对销售的实际带动效果。该产品计划于2026年第二季度启动测试，并向所有零售媒体合作伙伴开放。此次广告升级建立在好市多电商个性化能力基础上，其个性化商品推荐轮播在2026年第二季度已带来超4.7亿美元的电商销售额。财报显示，该季度好市多美国同店销售增长5.9%，净销售额达682亿美元，付费会员总数增至8210万。