年规模81亿欧元，罗马尼亚电商市场增速6%，AI与平台竞争成主导力量

3月21日消息，据MerchantPro最新发布的《2026年电子商务洞察报告》，罗马尼亚电商市场在2025年达到约81亿欧元规模，同比增长6%，预计2026年将突破85亿欧元，但增速可能放缓至5%。报告指出，增长主要由客单价提升（同比增长6.3%）驱动，而非订单量的显著扩张。市场分化明显，电子与IT、医药品类分别增长21%和65%，而时尚、儿童产品品类则下滑超10%。竞争格局上，eMAG、Trendyol和Temu已成为该国流量主导平台，其中Temu的罗马尼亚月活跃用户约470万。同时，人工智能正深刻影响市场，65%的全球消费者表示AI会影响其购买决策，使用AI解决方案的商家转化率可提升四倍。报告认为，在通胀、国际平台渗透及AI技术发展的多重影响下，罗马尼亚电商竞争正从单纯追求增长，转向对运营效率、数据应用和客户忠诚度的深度掌控。