引流到站外 亚马逊测试在搜索结果中直接展示品牌官网商品

3月12日消息，亚马逊近期在美国市场拓展了一项测试，在其官方购物应用（iOS和Android）的搜索结果中，向部分用户直接展示来自品牌官方网站（而非亚马逊自营）的商品信息。当用户点击这些商品时，会收到即将离开亚马逊的通知，并被引导至品牌官网查看价格、配送选项，并在品牌网站直接完成购买。亚马逊表示，此举旨在为顾客提供更广泛的选择和便利。值得注意的是，如果品牌网站支持“Buy with Prime”服务，Prime会员在站外购物时仍可享受快速免费配送、轻松退货等专属权益。这项测试基于品牌自愿参与，但此前类似试点曾因未经授权展示商品信息而引发争议。市场观察认为，此举有助于亚马逊推广“Buy with Prime”服务，并可能通过收集用户在品牌网站的行为数据，为其未来在“非内生”零售媒体（向不销售相关产品的品牌展示广告）等领域的商业机会探索道路。