对标SHEIN、Temu！亚马逊强化低价平台“Amazon Haul”

3月6日消息，亚马逊正持续加码其面向低价商品的市场板块“Amazon Haul”，以应对来自Temu和SHEIN等亚洲电商平台的竞争。该板块自2024年11月推出，专注于从中国直发、价格低于20美元的商品。数据显示，截至2026年3月5日，其美国站已拥有超过3287名活跃卖家。其中，价格是明确的分水岭：在总计超百万个库存量单位（SKU）中，约有1000名卖家专营平均单价低于10美元的商品，其平均年营收约为49.8万美元；而经营10-15美元和15-20美元区间的卖家平均年营收则分别约为94.3万美元和130万美元。值得注意的是，在这些低价卖家中，高达97.5%的卖家注册地为中国（含香港）。据市场研究机构Marketplace Pulse估算，Amazon Haul在美国的年商品交易总额（GMV）已达到约20亿美元。亚马逊表示，该板块约75%的订单能在11天内送达，并通过提供高达90%的折扣以及在全球25个以上市场推广类似的“Amazon Bazaar”项目来推动增长。尽管增长迅速，但其规模仍显著小于主要竞争对手，Temu和SHEIN在美国的GMV估计分别约为300亿和180亿美元。