俄罗斯消费者对电商高价商品接受度高，Wildberries成关键购买平台

2月24日消息，俄罗斯消费者对电商平台购买高价商品的接受度较高，约半数受访者认为价格在5000卢布以上的商品属于“高价商品”，且男性与月收入超过15万卢布的人群是高价值品类的主要购买者。在“汽车用品”、“小家电”、“鞋类”等品类中，消费者对“高价”的心理门槛为5000卢布以上；装修类商品高价门槛为7000卢布以上；外套为1万卢布以上；笔记本电脑与计算机为4万卢布以上；大型家电为3万卢布以上；智能手机为2.5万卢布以上。购买高价商品时，消费者最看重便捷的退货流程（49%）、购买前能实际查看商品（48%）以及买家的正面评价（48%）。女性更关注官方质保，男性则更注重平台或店铺声誉。在电商平台购买高价商品的促动因素中，卖家官方授权（61%）和价格优势（59%）最为关键。Wildberries平台数据显示，高价商品在销量中占15%，但在销售额中占比达35%，尤其在笔记本、智能手机、家电等品类贡献显著。46%的受访者曾在Wildberries购买过高价商品，其中男性购买者占比55%，收入15万卢布以上人群占比57%。