电商平台新规密集落地 eBay 试水 AI 搜索亚马逊收紧配送规则

海外主流电商平台近期动作频频，eBay 加码 AI 布局并出现原产地标注系统问题，亚马逊则接连收紧卖家运营规则，平台监管与功能升级同步推进。

eBay 首席执行官透露，平台已于 2025 年 12 月向美国移动端部分用户推出智能体 AI 搜索功能，支持自然语言对话式购物，区别于亚马逊、沃尔玛的 AI 购物助手模式。但 2 月初有卖家反馈，eBay 商品上架页会自动填充中国为原产地，且删除后仍显示，修改为其他国家则可正常操作，引发卖家热议。

亚马逊也发布多项新规，2 月 28 日起将更新准时配送率(OTDR)规则，对拉低整体配送率的商品 Listing 做下架处理，合规标准仍为 90% 及以上。此外，2 月 4 日亚马逊向部分卖家发警告，指其申报的美国发货地址与实际国际发货地不符，要求 7 天内整改，否则封号，不少卖家表示未发现相关问题。