SHEIN美国市场份额四年来首降，欧洲与巴西成增长新引擎

根据欧睿国际最新报告，2025年SHEIN在美国市场的服装销售额下降4.5%，市场份额从1.8%降至1.7%，为2021年以来首次下滑。然而，SHEIN在欧洲主要市场和巴西表现强劲：英国增长4.2%，法国增长26.7%，德国增长31%，意大利增长19.7%，西班牙增长26.6%。巴西市场尤为突出，预计2021至2025年间销售额增长超698%，远超美国的131%。到2025年，SHEIN在英、法、德、意、西及巴西的总销售额（约65亿美元）已超越美国（约59亿美元）。美国市场份额的下滑虽仅0.1个百分点，但意味着趋势拐点出现，可能与价格、履约、结构等环境变化有关。而在欧洲，增长动力来自渗透率提升、多国市场叠加红利和本地化策略的兑现；巴西的高增长则得益于电商化上升期、价格带匹配及竞争供给缺口。美国市场仍可能是SHEIN单国最大市场，但增长引擎正从“单核”转向“多核”。